世界传媒产业兼并重组及其启示.pdfVIP

( ) 广州大学学报 社会科学版 第 1 卷 　第 11 期 JOURNAL OF GUAN GZHOU UNIVERSITY Vol . 1 　No . 11 2002 年 　11 月 ( SOCIAL SCIENCE EDITION) Nov. 2002 世界传媒产业兼并重组及其启示 严三九 (广州大学 人文学院 ,广东 广州 　510405) 摘 　要 : 近些年来 ,世界传媒产业兼并重组空前活跃 。传媒并购从行业内部向跨行业发展 ,从国内并购向跨国 并购发展 ,从发达国家向全球扩展 ,从最初的横向并购向纵向并购以及混合并购发展 ,并出现了新老媒体的融 合 ,加快了传媒产业国际化进程 。兼并重组对传媒产业结构的变迁和经济发展带来了深刻的影响 。对我国传媒 产业的进一步改革和发展来说 ,要适应世界传媒产业结构调整的趋势 ,加快传媒产业集团化的步伐 ,重视网络传 媒事业的建设 ,加强管理体制 、运行机制和投融资体制的创新 ,进入资本市场 ,提升传媒产业的技术水平 ,提高我 国传媒产业的国际竞争力 。 关键词 : 传媒产业 ;兼并 ;重组 ( ) 中图分类号 :F49 　　　　文献标识码 : A 　　　　文章编号 :1671 - 394X 2002 11 - 0072 - 06 　 　　 空前活跃 ,也使传媒并购不断从行业内部向跨行业 发展 ,从国内并购向跨国并购发展 ,从发达国家向 一 　兼并重组风起云涌 ,特征明显 全球扩展 ,从最初的横向并购向纵向并购以及混合 2 1 世纪传媒市场将更加繁荣 ,发展的速度也 并购发展 。1999 年 以来 , 美国出现了猛烈的传媒 在加快 ,竞争将更加残酷和激烈 ,市场格局正在发 业与网络业相互融合的浪潮 ,美国在线与时代华纳 生或即将发生前所未有的巨大变化 。信息技术的 公司的合并 、雅虎与福克斯公司的联手 、美国在线 发展 ,信息社会的来临 ,也带领着全球传媒产业进 与哥伦比亚广播公司的联合等都是实例 。并购使 入了一个全新的经济 、科技和市场环境 。传媒要在 产业融合加速 ,对传媒产业结构的变迁和经济发展 新的形势下保持自身的地位并获得发展 ,就不得不 带来了深刻的影响 。 进行一场巨大的调整 ,在 自我创新中 , 以新的面貌 ( ) 二 传媒集团巨人开始出现 应对在新的市场环境下的竞争 。 传媒产业重组的结果是产生出超级传媒巨人 , 20 世纪 90 年代以来 ,世界范围的企业并购风 与石油化工 、汽车等工业产业巨头相比有过之而无 起云涌 ,其并购领域之广 、持续时间之长 、涉及企业 不及 。在世界 500 强中不乏传媒产业巨头 ,如索尼 之多、并购资本之巨都超过了以往 。与以往不同的 公司、迪斯尼 、时代华纳 、默多克新闻集团、贝塔斯 是 ,传媒产业资本重组大出风头 ,为世界性资本重 曼 、维亚康姆 、西格拉姆公司 。这些传媒巨头都是 组推波助澜 。 近些年发展