中国品牌命名和标志设计的几大误区.pptVIP

香港珠宝品牌有个周大福，国内珠宝企业就来个刘大福、张大福什么的;香港有个周生生，国内企业干脆把周大福和周生生杂交一下，来个周大生，品牌命名傍大款的行为在国内珠宝行业不胜枚举，当然有包括其他行业，这些企业虽然在短期的时间内可以做到扰乱消费者视听的效果，但骗得一时，骗不得一世。有时这些企业虽然做到一定的规模，但长期以往最终还是无法经住市场的推敲，“欧典”与最近的“丸美”事件就是实例，这些企业一旦某些公关方面没有做到位。 2、模仿名牌 3、粗俗怪异、难传播 3、恶俗抢注 二、标志设计的误区 1、、标志概念模糊，将标志等同于一般标识 很多的中小企业，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，只是觉得“人有我也有”，把标志的设计当成一种消费，一种时髦，并没有意识到标志的作用及其重大意义，又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，交货收钱，你简单我也快速，完全不顾此标志对企业产生的影响，诸如此类标志，有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。 2、企业把标志当成一种时髦和消费，造成标志粗制滥造，意义全无 3、标志设计程序不科学、不严谨 科学的设计程序是标志成功的保证，标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法，通常经过以下的几个阶段： （1）．调查研究阶段，成立标志设计小组，通过对企业做全方位的调查研究，获得企业的相关信息，作为标志设计创意的出发点，做到有的放矢。 （2）．设计构思阶段，在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳，形成核心的精神理念，找出创意的突破口。 （3）．草图设计阶段，把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现，形成若干设计草图。 中国品牌命名和标志设计的几大误区 一、中国品牌命名的误区 1、崇洋媚外 在品牌名称上，许多企业一味地追求牌名的“洋化”。如皮鞋的牌名有“芭芭拉”、“达芙妮”、；化妆品的牌名有“雅黛”、；火腿取名为“得利斯”；自行车取名为“西格玛”、；压力锅取名“苏泊尔”；冰箱取名为“东方齐洛瓦”等。? 这些洋名与中国文化牌名相比，不便于消费者记忆和理解是显而易见的。 相比之下，我国的一些外来商品的汉译名称，却很有中国文化的韵味。如饮料有“可口可乐”、“百事可乐”、“七喜”、“雪碧”；轿车有“奔驰”、“宝马”、“凌志”；手表有“精工”、“雷达”、；洗发水有“飘柔”、“海飞丝”、“花王”等。这些商品的经营者在中国市场取得成功，与它们有着优秀的品牌名称是分不开的。 有些企业在给品牌取名时，为了猎奇，专拣一些怪、粗、俗、丑的字眼，似乎不这样就无法引起消费者的注意。 诸如“二房”佳酿、“王八蛋”保健食品、“塔玛地”（国骂）餐厅等等。某儿童食品居然取名“小俩口”；其广告语：“你一口，我一口，酸酸甜甜小俩口”，画面上男童女童亲亲热热，大有早熟之意。另一儿童食品取名“老大”，电视上男童大声说：“吃了老大当老大”。老大何许人也？要儿童效仿去当，可见企业用心“良苦”， 还有“恶俗抢注”现象，前段时间的央视被抢注，最近的“鸟巢”与“水立方”被申请为内裤商标都是此类现象。把人们心目中美好形象恶俗化，这是消费者所唾弃与不允许的，这些抢注的名现象只能落个哗众取宠的谈资，注定不能成气候，非常多的消费者撰文讨伐就说明这一点。 标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。应该具备几个最显著的特征： （1）．要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力， （2）．要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。 （3）．要具备高度的审美性，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。