中国文化市场营销经理助理 试题.docVIP

一、选择题 12、操作古董交易的主要是古董商、古董贩和牙侩。 13、法国人乐浜在上海设立了东方百代唱片公司。 14、天津人最早独立经营的电影院叫“权仙电戏院”。 16、20世纪30年代被评为“电影皇后”的女影星是“蝴蝶”。 17、20世纪30年代有了有声电影，诞生了一批歌星如：周璇、蝴蝶、李香兰、王人美等。 18、1953年，中国新闻出版总署把苏联的稿酬制度照搬过来，取消了原来的版税制。 21、市场主体或个体具有的性质和特点有：1、自主性2、竞争性3、平等性4、趋利性。 22、文化市场以什么为中心：消费者。 23、与文化企业关系最为密切的营销因素：文化政策。 24、市场要发挥调节经济运行的作用，有三个基本构成要素：价格、供求和竞争。 25、马斯洛的需要层次理论告诉我们，人的需要从低到高被细分为七个层次：生理需要、安全需要、隶属于爱的需要、自尊需要、知的需要、美的需要以及自我实现的需要。 26、韩国“振兴文化产业战略”选择了从红海细分市场走入蓝海细分市场。 27、“韩流”文化开辟蓝海细分市场后所带来的“红蓝联动效益”无法抗衡。 28、以文艺形象的存在方式为标准，可把文化产品分为空间的文化产品、时间的文化产品和时空的文化产品。 空间的文化产品：绘画、雕塑、工艺美术 时间的文化产品：音乐、文学 时空的文化产品：舞蹈、戏剧、电影 29、框架原则：剔除——减少——增加——创新 30、我们需要按照购买者的效用、价格、成本、适用性来构建企业的蓝海战略。 31、企业赞助演出的五大原因：改善经营环境、战略扩张、推动品牌形象、精确推广、企业庆典。 32、演出项目赞助的纵向细分七大项：资金资助、广告宣传赞助、物品或场地赞助、提供服务、提供优惠、提供商业资源以及交叉经营。 33、横向细分根据演出商的演出项目计划和年度运营计划对赞助的需要进行具体划分的。 34、“经济全球化”这一概念是由T.莱维特于1985年提出的。 35、国际文化贸易问题要着眼于四个方面：人文环境、政治和法律环境、人口与经济环境、科学技术环境。 文化产品及生产方式的分类 分类标准 文化产品 文艺形象的存在方式 空间、 时间、 时空 文艺形象的感知方式 视觉、 听觉、 想象 文艺形象的展现方式 静态、 动态 塑造艺术形象的方式和构成艺术形象的媒介 表演艺术、造型艺术、语言艺术、综合艺术 文化消费形式 欣赏型、参与型、观赏留存型 二、名词解释 1、文化中介机构是指在文化经济市场中，为交易的双方提供信息、促成交易而收取佣金等报酬的文化服务机构，涉及文化信息、文化产品、文化人才及文化成产传播的资料、设备和技术等文化市场要素，从事文化的策划、经纪、代理、咨询、出租等经纪活动，由自然人、法人取得必要的文化经纪资格证书、在工商行政管理局注册登记并领取文化中介组织的营业执照而成为文化市场的经营型主体，其形态包括文化个人独资企业、文化经济人事务所与文化经纪公司、行业协会等。 2、垄断竞争是指既有垄断又有竞争，既不完全垄断又不完全竞争的市场机构。垄断镜中的文化市场结构的主要特征有三，一是文化市场存在着众多的参与者，没有一个文化企业能比其他文化企业占有明显的企业份额；二是产品的差异性，即个文化企业提供的产品存在着或多或少的差异，但是相互代替性也很强；三是文化市场可以自由进入或退出。 3、配方是指产品生产过程中对题材、立意、表达方式等因素的组合或搭配。如果按照配方进行生产，能够基本保证产品的畅销，是一种确保文化产品商业性的生产方式。 配方方程是指配方或固定组合形成各种类型，或灵活搭配，在文化产品中反复、频繁出现，成为一种能够被广泛、迅速识别的程式体系。 异质性主要指文化差异造成人们理解和接受的程度不同，从而影响了文化产品经消费者主观结构后的艺术性、欣赏性和表现性。异质性虽然不可避免的存在于文化消费过程中，但是人们还是能够通过在一定的方法在异质性与认同性中寻找平衡点，是文化产品为消费者所认可。 5、1P:（1）、1p理论这个命名源于现在营销理论中的4p，利润=1p—3p。这里的1p是价格，它是企业的收益，同时是顾客的成本。（2）、1p营销理论本质上又可以称为“第三营销理论”（3）、该理论是利用网状经济形成的外部效果，在企业价值链环节中、企业与企业之间、企业与顾客之间引入第三方利益攸关者分摊成本，把企业之间竞争博弈的盈利模式转化为合作共赢的盈利模式的理论。（4）、1p理论就是利用网状经济的外部效果寻求第三方付费，降低目标顾客的成本，以达到自动营销和企业盈利的目的。它的本质是以合作盈利替代红海血拼。 三、简单题 1. “文化消费者是文化市场主体”这一命题的含义：第一：文化消费者在文化市场运行中的主体性作用和影响是不可替代的。第二：文化消费者应被赋予相应的文化市场主体权利。应确定文