欧华庄园“香醇融情，新贵诱惑”品酒会策划方案.pptVIP

品酒会策划方案 欧华庄园 一、品酒会背景 二、品酒会目的 三、品酒会主题 四、品酒会对象分析 五、品酒会概况 六、品酒会五大亮点 七、品酒会会场布置 八、品酒会广告宣传 九、活动内容 十、活动流程 十一、活动分工与安排 十二、活动进度执行表 十三、活动物料 十四、活动经费预算 十五、活动效果展望 十六、活动注意事项 方案目录 一、品酒会背景 欧华庄园葡萄酿酒公司是欧华酒业公司和西班牙HCB公司与1997年合资兴办，是一家集葡萄种植、酿造，灌装为一体的专业葡萄酒公司。 欧华庄园葡萄酿酒有限公司以国际市场为导向，以不断提高企业创新能力、培育经济增长点为目标。公司实力雄厚，设备先进，致力于成为国内葡萄酒灌装第一品牌。因此，希望借助于此次规模盛大的酒会的机会，向公众展示欧华葡萄酒的不同之处，深入自己的品牌形象，维持市场份额，使欧华庄园继续包吃稳定的发展势头，成为中国葡萄酒业的领军者，并力争成为国际葡萄酒行业的知名企业。 二、品酒会目的 推广欧华文化，挖掘市场需求 招商寻合作伙伴 聚焦媒体，形象宣传 客户激励，巩固客源 增强知名度和美誉度 B C D E A 欧华庄园 三、品酒会主题 “香醇融情，新贵诱惑” 1、直接叙说欧华葡萄酒的香甜醇正。 2、酒会融入真情，情酒香浓，让人感觉温馨、美好。 3、“新贵”一词，道出欧华葡萄酒的市场定位。 4、至极的神秘诱惑，吸引参与者的眼球。 无限真情、至极诱惑，让整个酒会尽显时尚、生动、新鲜，产生无限美感。 采用“差异分级”方式 “以酒定会”的活动机制 即：所处渠道位置不同。让不同的参会人员能更好的接受各自需要的价值信息，以及使品酒会整体不杂乱，更有实质的效益。? 邀请对象 邀请对象范围要广、层次不一。有针对性、目的性地来邀请。可以包括：移动全球通VIP客户、经销商、社会名流、商业精英、品酒爱好者等其他群体。 四、品酒会邀请对象 根据展酒的风格与口味来细化邀请对象，使得参会者既能选购到自己中意的好酒，又能收获愉悦的心情，并且加深了对举办方好感度和参与热情。 五、品酒会概况 活动名称：欧华庄园品酒会 活动主题：“香醇融情，新贵诱惑” 活动时间：（待定） 活动地点： XXX五星级酒店宴会厅 活动对象：移动全球通VIP会员、经销商、社会名流、 商业精英、品酒爱好者等。 活动人数：约200人 活动性质：音乐+明星+品酒+派对 主持人：（待定） 六、品酒会五大亮点 爱心拍卖会 特邀神秘嘉宾 领袖群英荟萃 美女品酒师军团 知名爵士乐队 五大亮点 领袖群英荟萃 品酒会邀请的对象有移动VIP高级俱乐部用户、社会名流、商业精英等。阵容鼎盛，群星闪耀。相互结识，互换资讯，共谋发展。 1 五大亮点 知名爵士乐队 品酒会现场邀请厦门知名爵士乐队来助兴演奏。激情澎湃，营造现场氛围，提升品酒会档次和感受。 2 五大亮点 爱心拍卖会 在品酒现场举办精品葡萄酒拍卖会，表明年份、介绍等，让来宾所了解。并把所拍卖的资金全部捐赠于受水灾的地区群众。相信这“爱心”的拍卖会一定会有诸多人鼎力支持。通过媒体的报道，从而提升欧华企业的整体形象。 3 五大亮点 美女品酒师军团 品酒会现场，设立美女品酒师军团。让美女品酒师随意走动，与相邀参与者品酒交流。整体提升参与者对品酒会和欧华葡萄酒的好感度，继而增加订单数，提升销售量。 4 五大亮点 特邀神秘嘉宾 邀请当下红火的女明星（待定）出临现场。利用明星效应让酒会达到顶峰，再配合媒体现进行场报道，“新贵”形象自然而然就宣传开来。 5 礼仪小姐：2人 食物供应区：各5人 吧台酒水供应：3人 全场服务酒水：10人 舞台区 宾客区 食物供应区 食物供应区 吧台 入口 易拉宝展示 广告宣传片VCR 背景板 精品葡萄酒展示区 签到处 七、品酒会会场布置 1、酒会户外的布置 ??（1）在正门口的左侧设有来宾签到处、记者签到处。 ? （2）在五星级酒店厅大门口前放置一个跨度为20米的巨型充气拱门，两边挂着PUC空飘类物料气球，充气拱门上印着“欧华庄园葡萄酿酒公司品酒会”。从门口到室内有一张红地毯，两边摆放着鲜花花篮。 ?2、会场内的布置 （1）前方设置舞台，舞台背景板要时尚并标有“欧华庄园品酒会”字样，舞台对面是吧台，酒水供应区； （2）会场两侧放置主餐、点心、水果的餐选桌，桌布选用朴素大方的，悬挂处可印有本公司的名称及标志； （3）会场中间分散布置桌椅，选择具有中国特色的圆桌十张，每张桌子掌心放置一个小型的插花； （4）会场的左上角放置VCR展示，右上角和进入口放易拉宝展示； （5）舞台和嘉宾席间是精品葡萄酒展示区，酒会中进行爱心拍卖会专场。 八、品酒会广告宣传 新闻发布会 电视广告 报纸广告 打响“欧华” 打响“新贵” 1、新闻发布会 对此次品酒会召