Yoco和Vico闪亮登场掀起PC情感风潮——联想家用电脑新品上市网络推广案例.pdfVIP

维普资讯 网络专刊 单纯卖产 品的时代 已经结束 ，在高度同质化 的激烈竞争 中，通过多层次营销服务满足消费者潜在需 求 ，最终建立情感联系的感性营销已成大势所趋。 在 网络广告轰炸和 降价信息泛滥的夹缝 中，各大品牌频 出新招 ，以提升产品附加价值及 “情感黏着”。 2006年底 ，联想家用 电脑新品上市推广活动是运用感性营销的典型案例。 Yoco和 Vico 闪亮登场掀起 PC情感风潮 — — 联想家用 电脑新 品上市 网络推广案例 ■文 ，电通网络互动中心 ■四日 衄 Technology)是联想特有创新技术，包 含五大模块，即宽带智能管理技术、家 电式操控技术、系统拯救技术、互联互 通技术、系统调节技术。全新家族标识 “LVT”应用于全线产品．成为本次新品 的明显标识 ．其内置优质娱乐资源 “联 想娱乐地带”．包含四大应用功能 “影 视院线”、“电视剧场”、“音乐天地”、 。互动杂志”。 如何将这些难懂的理性概念转化 为消费者感性的认知并熟练的运用 ． 也是此次推广必须解决的难题。 策 略 引-t 如何在广告噪音大的环境中突显 联想天骄新品的网络广告，首先就要 结合 “一键”功能．通过反常规的网络 网络 蕾铺面 临的课 墨 目标在于．第一，最大化告知联想家用 广告创意表现 ，达到突显广告的目标。 IT类产品一直占据着网络广告市 电脑新品上市信息；第二。让消费者通 其次是广告结合交互式操作．激发网 场的头把交椅．但网络市场环境复杂、 过网络充分体验产品．了解产品特点； 友获取更多信息的兴趣。 广告噪音大、消费者注意力易被分散 第三．通过体验 ，让消费者切身感受联 因此，在前台媒体广告上要求形 等一直困扰着广告主。如何将产品信 想天骄 ／锋行强大的娱乐功能。 态异类化．并加以悬念式创意吸引。至 息最大化的、有效的告知．如何吸引消 联想天骄电脑最大的亮点是基于 于如何让 目标用户加强印象．则是通 费者主动积极参与体验 ．并形成深刻 联想全球创新技术 L、厂_r技术的 娱“乐 过后台模拟真实操作的形式让用户有 记忆．这是联想天骄和锋行电脑在新 地带”，消费者可 以轻松获得海量数字 实际体验的感受．突出产品 “LVT”的标 品上市网络推广中需要解决的课