网络营销对“4P”策略的挑战及对策.pdfVIP

维普资讯 西北民族大学学报(哲学社会科学版) 中国民族学类核心期刊 2005年第 2期 J．NORIltWESTUNIVERsrrYFORN^ 00N^I册 s( 出-印hy·ndS∞ Science) No．2．2∞ 5 网络营销对 “4P策略的挑战及对策 哈金芳 (西北民族大学 经济管理学院，甘肃 兰州 730030) ·一 ·一 ·一 ·一 —。·一 ·一 ·一_一I·一 ·一 ·一 ·一 ·一 ·一 ·一 ·。·。·一 ·。 ·一 · 。·一 ·。·一 一 ·。 ·一 ·一 ·。·一 ·一 ·。·一 ·。 [摘 要]网络营销因其营销的跨时空、沟通的交互式、经营的经济性、运行的高效性、服务的人性化等优势，将成为 21世纪营销的主流。为此，比较和分析网络营销环境下传统营销策略的不适应性，制定有效的网络营销策略意义重大。 [关键词]传统营销；网络营销；挑战；“4P”“4C’；整合 [中图分类号】F014．3