网络营销新理念.pdfVIP

维普资讯 321E企n业te活rp力ri—se营V销i企ta划li妙 网络营销新理念 口倪天林 网络营销的出现彻底改变了原有市场营销理论和实务存 东西，并认为完整的产品是由核心产品、形式产品和附加产 在的基础，营销和管理模式也发生了根本的变化。网络营销 品构成，即整体的产品概念。网络营销一方面继承了上述整 是企业向消费者提供产品和服务的一个新渠道，也为企业提 体产品的概念，另一方面比以前任何时候更加注重和依赖于 供了一个增强竞争优势、增加盈利的机会。在网络和电子商 信息对 肖费者行为的引导，因而将产品的定义扩大了，即产 务环境下，企业怎样将网络营销与传统营销很好地结合，比 品是提供到市场上引起注意、需要和消费的东西。 竞争对手更有效地唤起顾客对产品的关注和需要，成为企业 网络营销主张以更加细腻的、更加周全的方式为顾客提 开展网络营销能否成功的关键。