公关新闻培训.pptVIP

2 提炼观点、裁剪素材 确定核心观点，围绕观点大胆舍弃非必要素材： 不求全，但求准 谋篇布局、列出提纲 对整个稿件的布局做到心中有数，列出相应的段落提纲 3 1 明确目的 明确公关新闻的写作目的、受众群体、媒体平台等 再做减法：裁剪素材，提炼观点 方 法 【谋定而后动】 一个好的标题是决定一篇新闻稿成为记者的掌中宝 或者沦为垃圾桶内废纸的关键因素 一个好的标题是能否第一时间 吸引读者眼球的关键因素 一个好的标题=事件的核心信息/稿件的核心观点 重视新闻标题的拟定 方 法 【谋定而后动】 新闻事件 多用动词，尽量少用或不用形容词 如：《微软“秘购” Windows Live CN主域名 中国战略蓄势待发 》 使用主动句式，精准到位 如：《戴尔中国否认用AMD芯片 称英特尔是惟一伙伴》 精准 主标题——概括事件核心信息/表达核心观点 如：《海外投资转战CN域名，企业应当理性对待》 副标题——补充说明 如：《假网站事件骤然升级，政府网站首遭克隆——专家支招：政府类网站要规范域名使用》 引 题——概括新闻背景 如：《非物质文化遗产保护在行动——辗转两年“完璧归楚” 湖北秭归开通“端午节.cn”文化网站 》 方 法 【居高身自远】 一条好的新闻导语是决定读者是否继续阅读一篇公关新闻的关键 一条好的导语是媒体采纳一篇公关新闻的首选内容 导语即第一段，对标题所传递的事件核心信息或稿件核心观点进行更加完整的阐释 方 法 【十八班武艺】 重视新闻导语的撰写 殿议巷谈式 以俗代雅式 国人反思式 终审判决式 民谚开路式 电影预告式 追溯历史式 电影场景式 直击日期式 活学活用式 有一说一式 公报私仇式 最多更少式 变形煽情式 刻意炒作式 轻重对比式 方 法 【十八班武艺】 新闻导语十六式 以日期为第一陈述对象，后带主语、谓语，直接叙述。对事件本身不做丝毫重构和渲染。 如：3月31日，依维柯十周年庆典大会在南京艺术文化中心举行。 乍一看是直击日期式导语，但外包了文学手法，变成一种半实半虚的叙述加煽情。 如：3月31日是让所有南京依维柯人感到骄傲的一天，南京依维柯迎来了自己十周岁的生日庆典大会。 引用当事人原话或描写事件场面，再加以说明。是比较常见的一种导语写法。 如：“该合资的都合资了，该进来的都进来了，好听的、动人的都说过了，我们还是讲点实际的得失吧。”去年一位国内汽车企业的老板在接受记者采访时，曾说过这样的话，这也被认为是中国汽车企业目前在合资过程中应有的心态。 从新闻事实提炼出让人感觉意外的本质，需要特别挖掘细节或知识。一般都是媒体“先入为主”，即先掌握了细节或知识本身，再去刻意地套新闻事实。往往有特别的效果。 如：1.8万元，内地人可以生个香港仔！据了解，按香港现行政策法律，内地人去香港分娩所产婴儿均可获香港出生证明，进而可申请香港居留权并成为永久居民，这吸引了不少深圳乃至内地“准父母”的心。 方 法 直击日期式 有一说一式 变形煽情式 刻意炒作式 以原文截取一部分，加进自己的叙述中，然后接直击日期式导语。 如：为让居民“喝上干净的水、呼吸新鲜的空气”，昨日在南宁召开的2006年全区环境执法大会，确定今年广西环境执法的重点——继续开展整治违法排污企业、保障群众健康环保专项行动，强调全区环保部门将在饮用水源、工业园区和建设项目3方面，集中查处环境污染问题。 用判断句式，先下一个定义，给某种事物以一个名分地位，再接事实叙述。句中可使用些夸张的文学笔法。定义中，“最”多，“更”少，有时也加个“之一”的尾巴。 如：面积12.5万平方公里的格尔木，有一个响亮的宣传口号：世界上面积最大的城市。如今，青藏线即将全面通车，这个巨大城市的定位和功能将发生变化。 用两个看似风马牛不相及，却在对比之下让人眼前一亮或是触发深思的细节放在一起做导语。 如：一个花十几元买来的柯达彩色胶卷，逼得市委副书记下跪认错。 用讥诮和裁决的口气，对某些失去国家权力庇护、成为众矢之的的人和事物进行解构。 如：通过协议出让获得土地，一直是开发商梦寐以求的事情。但从9月份起，这条路被堵死了，所有开发商都要通过招标‘真刀真枪’拿地了。 活学活用式 最多更少式 公报私仇式 轻重对比式 方 法 用些煽情的文学语言，透出历史的厚重。 如：2500多年，儒家思想源远流长，2500多年，孔子后人血脉相连，作为入选吉尼斯世界纪录的家谱，现在孔子世家谱正在进行历史上的第5次大修订，孔子后裔如何寻根认祖进入家谱，DNA鉴定成了目前热门的话题。 用别出心裁的文学语言和排比式的句子架构对某种事物进行特定角度的形容，最后予以说明。彷佛《银屏