唐狮国际市场产品战略.pptVIP

唐狮国际市场产品战略 * * * ◇ 产品组合 ◆ 生命周期 ◇ ◆ 品牌策略 ◇产品组合 ?简介 ?产品组合策略 对唐狮品牌的理解分析 品牌介绍： 唐狮“tonlion”直属于宁波博洋服饰有限公司，成立于1994年，以经营男女大众休闲服饰为主。有T恤、毛衫类、夹克类、 风衣类、羽绒服类、裤类及饮品等几大系列，近千个品种。 唐狮服饰隶属于博洋集团，集团位于浙江宁波，是集团服饰系中主导品牌之一，集团成立于1994年，主要经营面料、家用纺织品、服装等的制造与贸易。1994年重新整合各分公司后开始企业股份制改造，并开始自主品牌经营之路。 导入期 生命周期 唐狮是博洋旗下的产品，可以借助博洋家的实力进入市场 产品策略分析： 低价，性价比高是这个时期的特色和主题 产品组合策略 因此可以说，三星的产品组合宽度方面是很广的。 产品组合 唐狮应该加深产品组合深度： 1 引进新技术，提高衣服的技术， 唐狮针对不同购买力层次的消费者推出相应等级产品，提升品牌价值和形象 2 提高设计者的水平，使衣服的设计风格更加出众，更加具有个性和特色。 3 不与其他品牌拼低价，保持一定的价格水准，通过自身水平的提高不断提升产品的性价比，从而赢得消费者的认可。 4 成熟期 产品策略分析： 具体策略为市场营销组合改进策略。 唐狮改进了市场营销组合要素，实现了延长成熟阶段的目的，其通过改变定价、分销渠道和促销方法，从而提高了产品竞争力，增强了市场对产品的需求。但这一策略被竞争者模仿，使唐狮的努力未能取得预计的效果。 生命周期 唐狮的理念是成为同行业中最优秀的品牌。 ?导入期 ?成长期 ?成熟期 ?衰退期 ◆生命周期 成长期 生命周期 产品策略分析： 1.提高产品知名度。在行业竞争日趋激烈的情况下，通过提高知名度策略，阻止新竞争者的加入 2.改进产品。唐狮改进产品，增加产品的设计感，增加款式，大大提高了产品的竞争力，满足顾客更为广泛的需求。 唐狮进入市场成立以后，可以请一些知名度高的明星进行代言，提高产品的知名度，并且改进产品，使产品的设计风格体现出来 衰退期 产品策略分析： 唐狮在衰退期的具体策略是继续维持策略。 继续沿用以往的策略，保持原有的细分市场，使用相同的分销渠道，保持合理的定价和促销方式。 生命周期 尽管唐狮的产品不是最好，但是唐狮一直以来的努力还是得到了人们的认可，还是有很多人离不开唐狮的。 ◆品牌策略 ?品牌含义 ?品牌策略 名称解析 唐——繁荣的唐朝 狮——万兽之王寓意 盛世中华，成就万众之王！ 文化理念 　企业目标：成为同行业中最优秀的品牌。 ?企业文化：重视客户、重视价值、重视进步。 　　企业精神：忠诚、团结、务实、高效、 　　经营理念：创新为发展，人才是关键，管理促进步，服务到永远。 　　品牌风格：年轻、休闲、简约、时尚。 产品定位：男女时尚休闲 * *