湖南卫视品牌发展20p.pptVIP

2009年8月芒果台《快乐女声全国总决赛》的火爆进行和“宇宙霹雳无敌雷阵雨”的超高收视，芒果台全月收视率更是一举超过了央视一套，破天荒地排名全国所有上星卫视的第一位，这在中国电视发展史应该是一个划时代的壮举。 湖南卫视品牌经营现状 湖南卫视品牌定位 湖南卫视品牌推广和维护 湖南卫视品牌延伸 湖南卫视的忧患 “狼来了” 一、湖南卫视品牌定位 扩大G区的影响力，增加G区和A区的重合度， 挤压E区，是湖南卫视品牌定位的主要目的。 栏目(活动)的到位 主持人的到位 覆盖的到位 传播的到位 《快乐大本营》《玫瑰之约》《超级女声》 《快乐男声》 《名声大震》《舞动奇迹》 《越策越开心》《天天向上》《快乐女生》 《挑战麦克风》 《一呼百应》 讲究娱乐性、趣味性、知识性、刺激性的综艺节目。博采 + 明星 效应是其两大支柱 品牌节目主持人 一是主持人的相对独特的风格和个性; 二是主持人在观众心中的知名度、美誉度; 三是主持人相对稳定的主持质量。 国内覆盖 湖南卫视已实现全国31个省会、直辖市的完全覆盖，居全国省级卫视省会级城市覆盖第一名。对于全国地级城市覆盖，目前已覆盖全国329个地级城市，覆盖率达到98.8% 湖南卫视丰厚的文化底蕴和不落俗套、敢于创新的品格，更透射出湖南卫视一种朴实、爽朗、亲切、热情、前卫、向上的精神风韵 立足 年轻化、时尚化 二、湖南卫视品牌推广和维护 三、湖南卫视的品牌延伸 1. 品牌的“快乐”延伸 四、湖南卫视的忧患 “狼来了” 湖南卫视在快女之后，收视率和收视份额都出现了明显的低潮期，各档节目包括自制剧《丑女无敌3》在内收视成绩都不太理想。建国六十年，各种晚会、活动、主旋律电视剧都支撑不起这个电视湘军的旗舰。除了周末的《天天向上》、《快乐大本营》，湖卫的周间黄金档似乎变成了真空区。 谢 谢 ！ * 喻三妹 袁心远 谭新湖 丁一鸣 梅孟春 湖南卫视 如何玩转收视宝座？ 找位 选位 到位 2002年 确定定位 “以娱乐、资讯为主的综合性频道” 2004年 推出品牌口号 “快乐中国，湖南卫视” 功能诉求 到 情感因素 找位 选位 电视媒体品牌链 到位 4P 娱乐性＋公益性＋教育性＋知识性 是今后中国电视节目发展的又一趋势！ 湖南电卫视的又一创新！ 栏目（活动）到位 以礼仪功德为主题的脱口秀 打造国内第一支男子偶像主持团体 兼有“策”的神韵,?更有发扬中华美德的社会责任 “《超级女声》成全由平凡变成天鹅的梦想，也一度让观众目睹了这一变化的全部过程，间接满足了每一个人潜藏心底的愿望，缔造了全民娱乐的雏形。” 《快乐大本营》 快乐旋风 超女 快男 快女 《天天向上》 何炅 汪涵 李维嘉 谢娜 曹颖 欧弟 马克 舒高 仇晓 杨乐乐 张丹丹 年轻 时尚 快乐 活力 前卫 时尚 应变 主持人的到位 海外覆盖 截至2006年10月已通过五个卫星电视平台覆盖全球十分之一的海外华人 覆盖的到位 湖南卫视台标、湖南卫视字标、 快乐中国字标、频道橙色箭头底版 传播的到位 VI 台标： 寓意辉煌、收获、火爆的金黄色 鱼米之乡 第三只眼睛看世界 燃烧的火苗 提升品牌知名度 1.活动造势 2. 四轮驱动的整合营销 树立品牌美誉度 1.提升节目质量2.增强节目公益性 强化品牌忠诚度 1.立足“草根”拉近观众2.节目互动亲近观众 3.编排“错位”吸引观 4.媒企双赢留住客户 快乐大本营 快乐成双 超级女生 快乐男声 快乐2008 快乐女声 2.跨媒体品牌延伸 实现大类延伸 快乐购 新型家庭电视购物企业 快乐金鹰投资控股有限公司 金鹰网 湖南卫视喊了多年“狼来了”， 这次可能真的狼来了，而且还不止一匹狼！ 快女之后湖南卫视如何玩收视率宝座？ 竞争的白热化，电视节目的容易轻易复制性，让电视节目同质化越来越严重，竞争也更趋于激烈。 浙江卫视、江苏卫视，东方卫视，安微 卫视等一齐发声，喊出了“娱乐立台”的 口号，向娱乐强台湖南卫视发起了总攻， 并开始在一些娱乐节目上挑战湖南卫视。 拿什么拯救你，我的黄金档？ 1.频道定位明确，“快乐中国”的电视娱乐品牌形象深入人心。2一系列优秀的品牌娱乐栏目，