湖南卫视品牌研究15p.pptVIP

关于湖南卫视的品牌相关研究 小组成员 湖南卫视简介 湖南电视台卫星频道，通称为湖南卫视，是湖南电视台第一套节目，于1997年1月1日正式通过亚洲二号卫星传送，并更名为湖南电视台卫星频道。是目前中国国内比较大的几个地方电视台之一。湖南卫视收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩（前三位均为央视）。尤其是2009年湖南卫视收视率位居全国第一、创下新高！湖南卫视已成为省级卫视中连续8年收视第一和单频道广告创收第一的频道。目前湖南卫视在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。 湖南卫视品牌价值 世界品牌实验室发布2009年(第六届)“中国500最具价值品牌排行榜”。湖南卫视以品牌价值63.31亿元排名第126位，较08年上升3位，位列省级卫视品牌价值第一名。 2008年湖南卫视曾以品牌价值57.52亿元位居第五届《中国500最具价值品牌》第129位。这是湖南卫视第五次入选“中国500最具价值品牌”。 地方卫视的定位 随着中国电视市场的竞争不断加剧，各地方卫视也在不断寻求有利自身的市场定位，希望借此寻找突破口。在全国几个主要卫视品牌中，湖南卫视的定位是“快乐中国”，强调大众娱乐；安徽卫视则以电视剧立台，通过“电视剧大卖场”理念抢占电视市场；北京卫视则依靠首都信息优势，不断强化其新闻资讯定位；江苏卫视积极开展情感攻略，着力打造“情感特色频道”。 湖南卫视和江苏卫视比较分析 湖南卫视品牌发展策略 * 周颖 吴莎 李艳 蒋红 舒斌 任旭 方硕 李思敏 易明强 率先覆盖全国31个省会直辖市地市综合覆盖率达到100% （2008年数据） 有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿 （2006年数据） 覆盖率 较高 较低 本地受众比率 非诚勿扰 快乐大本营 天天向上 精品栏目 幸福中国 快乐中国 市场定位 江苏卫视 湖南卫视 湖南卫视2011黄金资源招标 2011年湖南卫视黄金资源招标会11月10日在长沙圣爵菲斯大酒店（欢城）火爆举行。历经10小时，湖南卫视招标取得了突破性的成功，总招标中标额为33亿5831元，招标底价为20亿， 溢价率+67.72%，7成中标价溢价在80%以上。此次黄金招标资源为湖南卫视60%常规资源，还保留40%常规资源在日常认购。预计2011年湖南卫视总广告收视将会在50-55亿之间，将以单频道超越文广（SMG），成为继央视后第二大电视频道 *