浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国,打响世界6p.docVIP

浅析湖南卫视的品牌定位 ——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界 申思丛（播电视编导一班 ） 指导老师：朱志勇 摘要：伴随超级女生的成功大长今的收视率金鹰之星等等。年轻、时尚、流行也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。 独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩可以和CCTV叫板的地方台。5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。根据美兰德媒体（CMR）2004年中国电视频道覆盖调查结果显示：2004年31个省级卫视的全国累计可接收人口已经超过100亿，约为全国电视人口的8倍。一批省级卫视频道的可接收人口也已远远超过本省和本地区人口。“快乐中国 湖南卫视”。如果你没听说过这句足够响亮的口号，我只能无奈得一笑而过，因为你彻底OUT了。貌似记者们随便在街头抓一人做直播采访，被问到湖南卫视的一系列问题时，即便也许是各种年龄段的人都有，但他们都不会觉得湖南卫视是个陌生的符号，那这个话题也有可能会让他们尴尬或是陌生，尽管每个人对湖南卫视承不同的态度和观点。 1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。　2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。2003年，进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。2005年的湖南卫视更是进入了一个新的发展高潮期。不断的节目创新成为湖南卫视2005永恒的主题。高潮不断，环环相连，前后呼应。这不仅表现在新的VI系统、互动的节目形式、充分的节目预告，更重要的是表现在湖南卫视。超级女生的成功大长今的收视率金鹰之星等等年轻、时尚、流行也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。 独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩可以和CCTV叫板的地方台。5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人”。 2009年11月末，湖南卫视经历了收视的低谷。两档创新节目肩负着收视保卫战的目的站在风头。《百科全书》《8090》??? 在湖南卫视现在即将来的定位上，也该适当做出调整。着手稳固年轻人的基本盘，扩大中老年观众的关注度，这样才不会失去电视湘军的本色。毕竟，所有人最终都会盯着销售量这块大蛋糕来决定广告的价值。 1972版艾尔.莱斯和杰克.特劳——《心战》 2002年陈放——《品牌学》 爱峰窝文章《湖南卫视的品牌战略》 期末论文 课程名：品牌营销 姓名：申思丛 学号院系：新闻传播学院 班级：08级电编一班 5