金融风暴下的报纸危机及其应对策略评析.pdfVIP

新闻知识(2009．04) ·本刊特稿· 李倩 鑫惑母一 因金融危机而陷入困境的美国报纸越来越多， 抢，使得废纸价格快速上涨，并直接导致了国内新闻 具体表现就是报纸发行量不同程度地下降： 《华盛顿 纸价格不可遏止的上涨。从2007年下半年开始，我国 邮报》下降了1．9％， 《时代日报》下降了3．6％， 《洛 新闻纸的价格开始不断上扬：2007年底每吨价格在 杉矶时报》下降了5．2％： 《纽约邮报》减少了6．3％， 《每臼纽约时讯》减少了7．2％， 《芝加哥论坛》减 6月涨至5800元，8月更是涨至6300元左右。 少了7．8％， 《休斯顿记事周刊》更是下降了11．7％。 为了进一步阐明新闻纸价格上涨对我国纸质报业 《时代纽约周末版》、 《华盛顿邮报周末特刊》等 的生产经营的影响，可以通过表格1来进行分析： 排名靠前的周末版报纸情形也不乐观Ⅲ。发行馈的降 表1：年开支在报业营业预算中所占的大约平均 低，诱发了人们对报业前景的扫忧。美国知名投资银 百分比⑦ 行高盛的分析师皮特·阿玎1特(PeterAppert)2008年营业开支项目 百分比 10月15日在一份投资报告中表示，他们F调了对美国报 编辑 7％一lO％ 纸产业2009年的整体收入预期，因为金融危机将使美国 广告 8％一6％ 发行 9％一lO％ 报业印刷业务利润率大幅下降。为了应对日益显现的危 推广 1％一2％ 机，报业在政府的支持下，采取了一系列应对措施。 机械设备 13％一15％ 一、金融风暴给报业的冲击 新闻纸 15％一30％ 这次金融风暴首先从美国爆发，次贷危机使得整 行政 8％一12％ 体消费水平卜．降，并因此导致投资水平的下降。经济 房屋 1％一3％ 全球化的格局使得金融风暴迅速蔓延到其他国家，极 从表l可以看出，新闻纸支出在报纸生产营业支 大地冲击了全球经济。处于第三产业中的新闻传媒业 出中占得比例最大。新闻用纸支出是报纸产销环节中 就面临着越来越大的危机。 的刚性开支，因此不妥善处理纸质报业新闻纸成本的 1、报业的生产性经营危机 上涨这一严重问题，纸质报业将会出现入不敷出的状 报业的生产经营要素主要包括报纸的牛产成本和 况。国内目前采用较多的是报纸涨价这一应对措施， 报纸收入两环节。金融风暴给报qk的生产经营带来了生 可是报纸的价格基数普遍较低，涨价会使得报纸增幅 产成本的变化和广告收入、发行收入等方面的危机。 难以让受众接受，京沪地区的报纸涨价致使销量降低 (1)生产成本明显增加 这一案例就证明了这一方法的局限性。面对生产成本 金融风暴对纸质报业的影响是非常深远的。报 的不断上涨，虽然报业在试图寻找各种应对对策，但 纸的生产成本上涨严重，而表现最为突出的是新闻纸 是纸质报业经营具有第三产业的生产经营特性，生产 价格的变动。仅以我国报qk为例。我国新闻纸的来源 成本的价值转移有一个相对其他产业较长的消化过 主要是废纸，且一半依靠进口。对国外废纸的盲目疯 程，那么该如何解决生产成本持续上涨给纸质报业的