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本文由xuqiu_198910贡献 ppt 中国奢侈品市场消费调查报告 市场营销084 市场营销084 徐秋萍 2010年11月 2010年11月 序言 本次调查采用文案调查法，结合深入的市场调查资料以及一些著名相关文献，立足 于中国奢侈品行业整体发展大势，对现今中国奢侈品行业的发展情况、消费者购买奢 侈品的驱动因素、奢侈品消费人群的群体特征、主要奢侈 品消费渠道分析等进行了分析 ，并对奢侈品行业发展存在的问题以及发展趋势进行探讨和研究，最后在前面大量分 析、预测的基础上，研究了奢侈品行业今后的发展策略，为奢侈品企业在激烈的市场竞 争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机 和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部 门如何合理整顿奢侈品市场也具有极大的参考价值。 奢侈品概念 定义:(Luxury)在国际上被定定义:(Luxury)在国际上被定义为“义为一种超出“ 人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 缺、珍奇等特 点的消费品” ，又称为非生活必需品。特征：除了具有独特性、稀缺特征：除了具有 独特性、稀缺性、珍奇性特点外，它还是： 1富贵的象征;2看上去就好; 富贵的象征; 2看上去就好; 3个性化;4专一性;5距离感。个性化;4专一性;5距离感。 目前在中国， 消费人群最崇尚 的名牌有LV、CHANNEL、爱的名牌有LV、CHANNEL、爱 ancpain)、卡马仕、宝珀(Blancpain)、卡地亚等。 中国奢侈品市场发展形势分析 中国奢侈品市场形成以及推动发展的原因中国奢侈品市场现状 改革开放将西方的生活方式引入了我国，我国的奢侈品消费也被唤起和激发，我国 正在涌动着一股强劲的奢侈品消费流，这是消费品市场发展到一定阶段 的必然规律， 也是主观和客观的多重因素促成的。经济的飞速发展是奢侈品市场形成的前提,我国是 世界上发展最快的国家之一，近年来的经济增长率都在9% 左右;富有阶层的境外奢侈品 消费能力和欲望，为我 国奢侈品消费市场指明了方向；奢侈品经营者在富人圈中营造 出奢华消费的氛围和时尚，促使常态奢侈品消费观念渐渐形成。 中国奢侈品市场发展形势分析 中国奢侈品市场形成以及推动发展的原因中国奢侈品市场现状 十年的时间里，中国经济高速发展，居民消费能力不断提升，尤其是上海、北京、 广州、杭州等城市，奢侈品市场也出现了蓬勃的发展。2009年，中国奢侈品消费总额首 次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。但是奢侈品作为一种商品，它的生产、消费 与经济发展程度密切相关。从人均收入水平来看，我国目前的奢侈品消费能力 尚不足 ；从奢侈品的供给结构来看，我国的奢侈品绝大多数依赖进口，本土奢侈品品牌十分有 限；从奢侈品的需求结构来看，消费结构低档化，国人消费的奢侈品大部分还集中在服 饰、香水、手表等个人用品上；从我国奢侈品消费者在消费行为上， 目前的奢侈品消 费者中更多的是用消费来炫耀“ ” ，是一种盲目的社会效仿，反应出目前整个社会对奢 侈品消费的心理和认知不成熟。我国奢侈品年消费总额已突破30亿美元突破30亿美元 ，但奢侈品消费人群不足500万人不足500万人。若以同一奢侈品概念相对应的全球奢 侈品消费总额的650亿美元，约占全球消费总额的4.5% 650亿美元 4.5%。 消费者购买奢侈品的驱动因素 第一，生理性购买动机；第二，好胜攀比的购买动机；第三，谋取持久价值的购 买动机；第四，追求名望和品位的购买动机；第五，追求美好生活的购买动机；最后 ，追求美感的购买动机。 奢侈品消费人群的群体特征 中国奢侈品消费人群更加年轻化“ ” 更加年轻化“ ” 中国奢侈品消费人群逐步 理性化“ ” 逐步理性化“ ” 但是奢侈品消费人群为什么只有一小部分是“ 金字塔尖的所谓真正的富人“ ” ，其 余大部分都是高级白领乃至金领为主的中产阶层?” 这取决于这两部分人群的价值观和人生观取向。“这取决于这两部分人群的价值观 和人生观取向。真“ 正的富人” 正的富人”大多是中老年人，他们的对待生活的态度 会变得泰然和安于现状，不再那么热衷于追捧时尚潮流，因而其消费欲望也会随之相 对减弱。而中产阶层大多数是年轻人，他们正处于朝气蓬勃的人生最旺盛时期，他们对 生活抱满希望，对未来更是憧憬无限，有许多的追求和欲望，他们追求时