广播广告广播媒介的理论前沿.docVIP

《广播广告》第二次辅导 上篇 广告的声音——有关广播媒介 第三章 理论讲堂：广播媒介的理论前沿 [教学要求] 1. 了解广播的概念、特性、在媒介分类中的位置，广播媒介的政策环境，加入WTO后的机遇与挑战； 2. 重点分析广播媒介的现实受众和潜在受众。 [各节内容辅导]第一节广播媒介概说 一、广播的概念，即什么是广播？ 广播是大众传播的一种形式，广播在传播学中有比较宽泛的概念： 广义（英文broadcasting）：电台、电视台通过无线电波（无线广播）或导线（有线广播）用电信号向听众、观众（统称受众：audience）传送音响、图象节目等信息的媒介，主要有：A 电视广播：既播送图象，也播送声音 B 声音广播：以有声语言、音乐、音响为传达信息的手段诉诸于受众的听觉 狭义(radio)：主要是指目前我们日常收听的由专业电台发送的广播。A 调幅广播：Amplitude ModulationB 调频广播：Frequency Modulation 【 提示 】 (掌握教材上广播五个“最” ): 1.广播不受时间和空间上的限制，传收同步； 2.广播是传播最快的媒介； 3.广播传播范围最广； 4.广播最能发挥听觉效果； 5.广播最具灵活性。 二、广播媒介在媒介分类中的位置 1.按使用情况：属于租用媒体 租用媒体：四大媒体—媒体的传播范围广，花费