厦门美容行业整合营销专案.docVIP

----整合营销专案目 录一、厦门美容行业分析1、厦门美容业概况2、竞争个案比较与分析3、重点竞争对手个案分析二、***市场分析1、厦门市场现状分析（1）概况（2）整合点2、SWOT分析（1）S（产品优势）（2）W（产品劣势）（3）0（市场机会点）（4）T（市场威胁点）（5）SO策略三、品牌推广策略1、产品内涵2、品牌理念和精神内涵3、品牌气质4、品牌描述5、品牌定位6、品牌故事和核心传播概念7、品牌推广策略 四、年度整合营销策略1、目标客户群定位分析（1）目标客户群（2）主力客户群及最稳定客户群分析（3）次主力客户群分析2、整合营销推广策略3、媒体组合应用策略4、年度促销组合总体方案5、客户资源整合和管理 五、第一阶段（即2006年第四季度）执行细案1、第一阶段推广总体方案2、第一阶段具体活动安排3、媒体投放计划一、厦门美容行业分析1、厦门美容业概况厦门美容业从80年代中期的美容基础保养期发展到90年代初期的美白去斑期，跨入2000年进入SPA休闲期。近几年来发展又呈现出美容仪器、男士美容等新特点、新趋势。厦门美容市场发展迅速，美容机构约有三四千家，规模不大的中档及中档偏下机构居多，其中又以社区店为主；美容市场潜力巨大，尤其是高端市场竞争尚未进入白炽化阶段，有很大发展空间。厦门中低端美容市场产品、服务同质化严重，主要竞争手段为价格战；中高端美容市场各机构专业性较强，服务