2013.2.25工行梦想嘉年华全年网络推广方案.pptVIP

工行北京分行电子商务 网络公关营销暨2013全年推广方案 2013.2 信息碎片化的今天 营销传播与推广的成功元素 核心引爆点 时代热点 诉求单一 正面能量 互动效果 2012，经典营销案例 A.大众中国“蓝色驱动”APP 推广执行： 1.2011年11月，推出“蓝色驱动”APP应用软件 　　“蓝色驱动”APP，下载者根据GPS定位车主位置，一只蓝色小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据车主的驾驶表现进行打分，并给出相应的建议。 2.利用互联网、社交媒体进行传播 　　大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网及部分手机网页广告传播。APP+“造冰救北极熊”小游戏。在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。 3.大众汽车“Think Blue. 蓝 ? 创未来全球挑战赛”总决赛中国区资格赛：2012年7月15日-2012年8月26日（全国）中国区决赛：2012年9月22日-23日（北京）全球总决赛：2012年11月24日-28日（美国洛杉矶） 效果： 1.在整个营销过程中，APP下载量高达110多万次，超出平均水平8倍。 2.使用该应用的行驶里程数超过180万公里，相当于绕地球45圈。用户节油量约为5%，相当于可以再行驶10万公里。 3.社交网络上共评论、分享22万次。 B. 麦当劳：定制愤怒的小鸟 推广执行： 1.推出限量版玩具 　　2012年9月28日-2012年11月7日之间，购买任意食品或者套餐+15元即可换购一款《愤怒的小鸟》公仔。 2.结合愤怒的小鸟游戏进行营销 　　10月10日起，只要你的移动设备安装了“愤怒的小鸟”经典版且开启定位服务，在指定麦当劳餐厅内，就会收到最新的官方推送消息(Push Message)，可用于解锁“愤怒的小鸟”独家隐藏关卡并获得免费道具。 效果： 　　此举一出引起了众媒体的关注，媒体纷纷争相报道这一场跨界合作，吸引大量年轻群体前来购买，传递满满的正能量。 C.杜蕾斯：杜蕾斯裸奔了 推广执行： 1.活动内容 2012年3月7日至4月17日，年杜蕾斯推出全球青年创意包装设计赛。进入决赛的“设计师”不仅能获得一年免费的杜蕾斯安全套，还有机会与杜蕾斯全球设计机构合作，将作品应用到产品包装中，并在全球销售。 2.媒体传播 Connect（人人连接）技术打通了杜蕾斯官网与其在人人网上的品牌主页，品牌主页搭建的Tab页和SAD将更多消费者引到官网，参与活动。 效果： 1.官网活动页PV和点击率分别超过预期64%和40%。 2.中国是参与度最高的国家?——征得原创作品6,809份，收到投票29,733张，全球前10的原创设计有8份出自中国消费者之手。 3. 人人网被评为中国赛区效果最好的网络平台，40天的活动吸引了17万人参与，互动点击43.6万次，品牌好友增加8,372名。 D.耐克“活出你的伟大”社会化营销 推广执行： 1.广告片预热 　　7月25日，Nike在全球统一的广告片“Find Your Greatness(活出你的伟大)”先是在社交媒体上预热， 2.发布TVC 　　7月28日奥运会开幕式的当天，这支TVC正式登陆全球25个国家的电视台。 3.发起“伟大快讯”活动 　　为了体现每个平凡人也可以发现自己的伟大之处，Nike此次也与社交媒体结合，鼓励网友在官网中写出自己的伟大快讯，并支持视频上传。7月28日，在腾讯和新浪首页购买了整个版面来推广“伟大快讯”的活动。 4.跟随奥运动态即时更新 　　①7月28日晚，备受关注的李娜在女网单打首轮便爆冷出局，随后@NikeWomen账号便立即发布了一张隐喻李娜惜别伦敦奥运的平面，更新速度甚至超过了门户网站的发文速度。 　　②7月29日凌晨，年轻小将叶诗文以破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳比赛金牌，Nike又呼应地在文案中写道“伟大与经验无关”。 效果： 　　8月7日伦敦赛场110米栏预赛结束后，耐克官方微博@JustDoIt发布的讯息，白色文案配合黑色背景上刘翔的特写，整个画面张力十足，24小时内被网民转发近13万次。 消费差异 2013.工行梦想嘉年华——策略思路 消费爆点 消费持续 消费忠诚 立足“梦想”价值感召，精神与物质双向吸引 2013.工行梦想嘉年华——策略核心 在2013梦想嘉年华开启之前，我们预先构建巨大的网银客户基数平台 引爆——梦想嘉年华许愿池 顺势——全年梦想特惠季 工行品牌价值平台 梦想网银大本营 坚持、惊喜、等待、满足、表露 共同、分享、感动、传递 期盼、付出、回报 坚信、追寻 实现 感受梦想的平台 坚守梦想的平台 汇聚梦想的平台 工行梦想大漏斗 2013.工行梦想嘉年华——策略定位 收