浅析微博经济发展现状及盈利模式.pdfVIP

2011年8月 中国管理信息化 Aug．，2011 China Informationization 第14卷第15期 Management V01．14，No．15 浅析微博经济发展现状及盈利模式 周昊晏 (四川大学工商管理学院，成都610064) [摘要]微博迅速发展并成功融入了人们的生活。而能否盈利是每一个互联网新产品必须经历的生死门槛．事实上发展势 头如此强劲的微博现在仍没有实现盈利。微博为何还没有实现盈利?微博的现状及以后的发展情况会如何?微博又该以 何种模式实现盈利?本文针对这些问题进行探讨。 [关键词]微博经济；门户网站；盈利模式 1．15．066 doi：10．39696．issn．1673一0194．201 [文献标识码】A [中图分类号]F724．6 [文章编号】1673一0194(20l1)15--0101—02 一、微博的竞争优势 inail，网上购物。从营销角度来看。这个目标群对网络营销有更高 2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版．成为国内门户的接受度。 网站中第一家提供微博服务的网站。随后，网易、搜狐、腾讯等大 正是因为具有这些竞争优势．微博给网站带来了庞大的内容 型门户网站都纷纷推出自己的微博．并依靠自身优势聚集起大 资源、目标客户和极强的用户黏性，因此，新浪、搜狐、腾讯、百度、 量的粉丝。各大门户逐鹿微博．为的是它突出的竞争优势及其给 和讯、开心等各种模式的网站纷纷涉足。把微博视为移动互联网 自己带来的巨大商业利益． 的依托。 1．市场巨大．前景广阔 二、微博经济尚处在起步阶段 根据中国互联网络信息中心统计。截至2009年底．中国的 作为微博的全球引领者．Twitter自2006年成立以来。虽然已 网民已达3．84亿人．而中国的手机用户在2009年已达到7亿经融资1．6亿美元，但其本身营收依然很少。内容搜索、广告推广 000万． 个。随着3G时代的到来．手机已经成为真正的多媒体。这会使微 是其最大的两块收入。但与其近2亿的用户量相比，2 博发挥出更大的潜力。 3000万美元的收入显得微不足道。从国内来看，正因为没有形 微博最大的吸引力就在于聚集人气。而人气即财气。微博能 成成熟商业模式。最早独立经营微博的“做啥网”由于资金匮乏， 给网站绑定一个巨大的客户群。增加网站人气。即使没有带来盈 寻求被收购。在此之前。另一个独立微博网站“嘀咕网”低调转型 利，也能通过微博招揽的人气很好地保护网站的传统业务。 成交友社区。再加上此前的“饭否网”、“叽歪网”、“贫嘴网”等只经 2．灵活随意．传播速度快 营微博的网站．也都面临着关闭、转让、转型的命运。而目前各大 微博的最大亮点在于其即时性。微博能够在短时间内迅速 门户网站尽管微博正炒得火热．注册用户数一年内超过了2000 兴起。关键不在于产品本身．而是这个产品所带来的信息模式变 多万人。但在营收方面仍乏善可陈，未找到主要的收入来源。即使 革。微博打破了以往媒体更新的时间、地域限制。用户可以利用 是规模最大的新浪微博。也尚未实现盈利。 比较零散的时间和以前很难利用起来的时间来登录微博。 微博经济目前面临“叫好不叫座”的尴尬局面。身处注意力经 微博还具有自发传播的特性．有近半数的用户表示会转发 济时代，微博如此大的社会影响力却没能转化为生产力。原