欧洲发行量最大的报纸——德国《 图片报》.docVIP

欧洲发行量最大的报纸——德国《图片报》 陈力丹 由于德文在我国不大普及，我们对于一家世界闻名的报纸知道得很少，这就是德国的《图片报》（Bild）。该报是德国，也是欧洲发行量最大的报纸，在每年世界日报发行量的排名中，它在第3－6名之间徘徊。最近二十多年，其发行量保持在四五百万份，最高发行量为540万份（1983－1993年），目前的发行量大约430万份，发行量处在新一轮的上升时期。 这是一份“好看”的报纸，图片约占报纸版面的一半，均为彩色，版面以红、白、蓝的强烈对比色调为主。德语区（德国、奥地利和其他欧洲国家讲德语的地区）任何地方的报亭，都可以看到这种色调耀眼的《图片报》，目前售价为每份半欧元。该报80％的份数在街头零售，因而传阅率较高，平均为三人，也就是说，拥有至少1300万的读者，这样的发行业绩，除日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》外，世界罕见。在德国，它是惟一的高发行量日报，位居第二位的日报《西德意志报》，发行量仅为100万份。 该报1952年7月24日创刊于汉堡，当时模仿的是英国《每日镜报》。它的所有人是德国最大的图书出版商阿克塞尔·施普林格（Axel Springer）。施普林格出版社拥有德国代表性的高级报纸《世界报》（Welt)，也拥有德国最大的大众化报纸《图片报》，目前控制着德国报纸零售业的81.5％的份额、日报市场份额的23