中央电大专科广告策划( 2 )试题2011年7月.pdfVIP

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中央电大试题

试卷代号: 2 1 6 8 座位号I I I 中央广播电视大学 20 1 0-2 0 1 1学年度第二学期开放专科期末考试 广告策划( 2 )试题 2011 年7 月 |题号 I - I 二 | 三 | 四 | 总 分 | |分数 1 - 1_ I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1 分, 共 1 0 分) 1. 同类媒介组合运用方式, 即把属于 的不同媒介组合起来运用o 2. 广告预算对于实现广告目 的具有 的意义。 3. 在预算和使用广告技入时, 可以从以下几方面考虑: 预测、 协调、 控制和 4. 在实际生活中 , 公众接受广告实际上是接受了某种心理 和心理影响。 5. 企业通过形象策划塑造出 , 在公众头脑中形成印象, 才有所谓企业 的社会形象。 6. 企业形象广告策划 以定位为核心 以创意为前提 过才能传播。 7. 广告在品牌塑造中有四大功能: 品牌忠诚度、 品牌知名度、 品质 和品牌联想, 它们共同构成品牌资产、品牌价值。 8. 广告策划在很大程度上受到广告发布地各种环境因素的 9. 策略提案的着眼点在于整个广告运动的 目 标及 等纲领, 为创意明确方向 , 并 给整个广告运动定下基调。 10. 品牌经营策略应从品牌运动、 、品牌维持和品牌管理等四个方面来 考虑。 1045 得分|评卷人 二、名词解释(每小题 5分,共 20分) 1. 广告频率 2. 竞争对抗法 3. 企业表层形象 4. 展览展销 得分 i评卷人 三、问答题(每小题 1 0分,共 20分) 1. 什么是民意调查法? 主要有哪两种具体方式? 2. 广告策划流程中 的第一步客户信息阶段应完成哪几项任务? 得分|评卷人 四、应用题(本题 5 0分) 请将下面长安汽车广告策划案中空白部分补写出来,总字数在 3 00字。 ~~ f3 U 言 2007 年, 长安集团提出 了 事业领先计划 , 相继实施 三行动、 一工程 , 即以 亮剑行动 、 雷霆行动、超越行动及管理及人力资源提升工程为核心内容,全面调整,提速发展。长 安这样做的目的只有一个,就是抓住中国汽车行业快速发展的战略机遇期,实现长安汽车的又 好又快发展;通过快速发展,建立长安集团的可持续发展能力。 二、市场策略 2008 年, 长安汽车相继推出 了长安之星 H 代、 奔奔运动款及 自 动档、 杰勋、 新款蒙迪欧、 马 自达 2、 5、天语 SX4 ~新款挎羊、新款雨燕、陆风风华等产品,长安轿车新增产能 24万辆扩能工 程启动,长安福特马自达南京工厂和发动机公司相继投入生产,上海研究院新址投入使用等。 尤其是去年新上市的长安之星E代,不仅刷新了长安新品上市当年单品种销量的历史记录,还 创造了中国微车行业单品种销量的奇迹o 未来 3年,长安将打造 7个自主轿车平台、5个微车平台、3个发动机平台;推出 3 6款自主 1046 品牌汽

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