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中央电大试题
试卷代号: 2 1 6 8 座位号I I I
中央广播电视大学 20 1 0-2 0 1 1学年度第二学期开放专科期末考试
广告策划( 2 )试题
2011 年7 月
|题号 I - I 二 | 三 | 四 | 总 分 |
|分数 1 - 1_ I I I I
得分|评卷人
一、填空题(每空 1 分, 共 1 0 分)
1. 同类媒介组合运用方式, 即把属于 的不同媒介组合起来运用o
2. 广告预算对于实现广告目 的具有 的意义。
3. 在预算和使用广告技入时, 可以从以下几方面考虑: 预测、 协调、 控制和
4. 在实际生活中 , 公众接受广告实际上是接受了某种心理 和心理影响。
5. 企业通过形象策划塑造出 , 在公众头脑中形成印象, 才有所谓企业
的社会形象。
6. 企业形象广告策划 以定位为核心 以创意为前提
过才能传播。
7. 广告在品牌塑造中有四大功能: 品牌忠诚度、 品牌知名度、 品质
和品牌联想,
它们共同构成品牌资产、品牌价值。
8. 广告策划在很大程度上受到广告发布地各种环境因素的
9. 策略提案的着眼点在于整个广告运动的 目 标及 等纲领, 为创意明确方向 , 并
给整个广告运动定下基调。
10. 品牌经营策略应从品牌运动、
、品牌维持和品牌管理等四个方面来
考虑。
1045
得分|评卷人
二、名词解释(每小题 5分,共 20分)
1. 广告频率
2. 竞争对抗法
3. 企业表层形象
4. 展览展销
得分 i评卷人
三、问答题(每小题 1 0分,共 20分)
1. 什么是民意调查法? 主要有哪两种具体方式?
2. 广告策划流程中 的第一步客户信息阶段应完成哪几项任务?
得分|评卷人
四、应用题(本题 5 0分)
请将下面长安汽车广告策划案中空白部分补写出来,总字数在 3 00字。
~~ f3 U 言
2007 年, 长安集团提出 了 事业领先计划 , 相继实施 三行动、 一工程 , 即以 亮剑行动 、
雷霆行动、超越行动及管理及人力资源提升工程为核心内容,全面调整,提速发展。长
安这样做的目的只有一个,就是抓住中国汽车行业快速发展的战略机遇期,实现长安汽车的又
好又快发展;通过快速发展,建立长安集团的可持续发展能力。
二、市场策略
2008 年, 长安汽车相继推出 了长安之星 H 代、 奔奔运动款及 自 动档、 杰勋、 新款蒙迪欧、 马
自达 2、 5、天语 SX4 ~新款挎羊、新款雨燕、陆风风华等产品,长安轿车新增产能 24万辆扩能工
程启动,长安福特马自达南京工厂和发动机公司相继投入生产,上海研究院新址投入使用等。
尤其是去年新上市的长安之星E代,不仅刷新了长安新品上市当年单品种销量的历史记录,还
创造了中国微车行业单品种销量的奇迹o
未来 3年,长安将打造 7个自主轿车平台、5个微车平台、3个发动机平台;推出 3 6款自主
1046
品牌汽
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