中国鹿文化传播的探讨.pdfVIP

第六部分 产品加工篇 中国鹿文化传播的探讨 陈伟群 （前门四合院鹿文化馆北京 100051 ） Investigating about Spreading of Deer Culture of China CHEN Wei-qun （QianMen Coutryard Deer Culture Museum BeiJing 100051 ） 摘要：中国鹿文化是丰富和珍贵的人类文化遗产，中国鹿文化的传播，对精神文明建设和鹿业产业健 康发展，具有现实和深远意义。本文运用实践研究和网络检索研究的方法，研究中国鹿文化的传播现 状与方向。得出结论：中国鹿文化传播的现状令人担忧，提升中国鹿文化传播，要扶持主要传播形态 形成品牌，重在扎实积累，特别要收集鹿文化代表性标准实物，要多挖掘故事，要有创意推陈出新。 当务之急是在北京设立中国鹿文化传播的策源地，承担起筹建中国鹿文化博物馆、收集整理鹿文化实 物资料、策划中国鹿文化传播、指导鹿业企业鹿文化整合营销的任务。 关键词：传播 策源地 鹿 自古以来，鹿类资源为人们的生存提供了重要的物质来源，鹿类动物与人类文明的发展有着极为 密切的联系。古代文献中有关鹿类动物的记载不少，特别是鹿的种类、分布和生物学特征以及养鹿的 记载，散见于各种史籍中，然而，关于鹿文化专门研究文献却很稀少。但是，鹿文化还是以多种方式 承载至今，并形成十分丰富和珍贵的文化遗产，可惜中国鹿文化有效传播十分欠缺。本文就从中国鹿 文化传播的角度，研究中国鹿文化问题。 1 中国鹿文化传播的意义 1.1 中国民间对鹿同鹤一样有着传统的偏爱，常常冠以“仙鹿”之美称；鹿的体形优美、清秀、奔 跑速度最快，有“草上飞”的美誉；动物中最美丽的是梅花鹿，它身上的斑点在太阳的照射下时常泛 起闪闪的金光，汉字中繁体的“鹿”字就是美丽的“丽”字加上一个“鹿”字，人们把它赋予美丽的 象征；它轻逸的神态，温顺的性情更给人一种回归大自然的感觉；画家愿意让一头金色的小鹿依偎在 白发苍苍的老人身边，那是他长寿的象征；它那高大的茸角宛如穿天的树枝，是吉祥、富裕的象征。 鹿的全身都是宝，它的产品都是举世闻名的滋补品和中草药材，著名教练马俊仁就是根据鹿的奔跑机 理和吃鹿茸等产品，使得马家军闻名天下。鹿文化遗产丰富，但散见而濒于萎缩。 1.2 传播是对鹿文化很有效的保护。鹿文化的有效保护很重要，保护的目的之一就是为了传播。没有 有效保护的传播，往往是不可能系统、准确的传播；系统、准确的传播要求，为有效保护提出了目标 方向。 1.3 传播能充分发挥鹿文化的教育作用。鹿类动物是人类的好朋友，人类文明历程衍生的鹿文化，特 别丰富。鹿，温文尔雅的气质、仁瑞慈爱的品格、有秩竞争的风范、活泼旺盛的生命、千古传承的喻 第六部分 产品加工篇 意、奉献人类的一身；值得我们现代人（特别是青少年）欣赏、赞美，更值得弘扬、学习。 1.4 传播能促进鹿营销。说中国鹿业发展的“瓶颈”在营销，只说对了表象。因为，营销的首要是客 户，要持续培育市场客户。培育市场客户靠什么？核心是文化传播，但整个鹿业界主要把价格当作核 心了。不扭转过来，中国鹿业还要滑坡！ 2 中国鹿文化传播的现状 2. 1 中国鹿文化传播的现状是令人担忧的。当今唯一拥有数千年没有断裂文明的中国，也是鹿文化不 间断传承的国家，还是现今拥有最多鹿类动物原产地的国家，我们发行的鹿类邮票至今还不成系统， 至今还没有一个全国或省级规模的鹿文化博物馆… 2.2 中国鹿文化传播的载体还停留在自发且零散状态。 2.2.1 从公共服务角度看：中国邮政从1980 年发行第一套鹿类动物邮票至今三十年了，鹿类动物邮票 还不成系统，也没发行全；至今还没有一个全国或省级规模的鹿文化博物馆；专门书籍稀少… 2.2.2 从企业角度看：主要是企业注册商标、企业名称传播，在企业网站宣传传播，也有企业在生产 经营基地及借鹿产品传播。内容也多东抄西拼。就以商标为例，本文作者收集到的清末及民国时期， 以鹿为标识的商标五十多张，题材、款式、色彩、精美等方面看，都远比现今企业的商标富有鹿文化 和传播冲击力。 2.2.3 从民间角度看: 主要是随着传统技艺艰难传播，