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2012 年5月第十五卷二期 • Vol. 15, No. 2, May 2012 企業家品牌理論分析之研究 余來文 .hk 中華管理評論國際學報‧第十五卷 ‧第二期 1 企業家品牌理論分析之研究 余來文 摘要 隨著動態環境及轉型經濟時代的到來 ，戰略同質化、知識資本化及人才爭奪 等方面加速企業的競爭。企業必頇建立貣自身的品牌，特別是企業家品牌。 因此，文章通過研究企業家品牌及其作用，讓企業保持並獲得持續的競爭優 勢 ，基業常青。同時形成企業家品牌與企業持續競爭優勢地良性迴圈。 關鍵字： 企業家；企業家品牌；作用； 企業績效 _______________________________ 余來文 江西財經大學應用經濟學 江西師範大學商學院 中華管理評論國際學報‧第十五卷 ‧第二期 2 一個基業常青的公司，最主要的並非組織架構、管理能力，而是企業文化、 企業精神以及這種信念對組織內全體成員的一種協同作用與影響力，這種影 響力、向心力的集中體現在企業家身上，更體現在企業家能力、創新與品牌 價值上。 一、企業家理論綜述 企業家是經濟學研究的歷史主線，迄今為止，經濟學家對企業家的研究經歷 了三個階段：古典階段、新古典階段和新自由主義階段 （中國企業家調查系 統 ，2006 ）。古典階段經濟學側重探討企業家的職能，新古典階段經濟學側 重探討企業家的特質，新自由主義階段側重探討企業家的制度。 1 、古典階段企業家理論 “企業家”一詞最早出現於 1755 年康替龍（Cantillon ）所著的《商業概況》一 書。他把每一個從事經濟活動的人都看作企業家，賦予了企業家投資商的角 色。認為企業家是自由市場體系的關鍵部分，他以一固定價格買進商品，以 一不確定的價格賣出商品，企業家的報酬尌是買入價與賣出價之間的差額。 如果企業家準確的洞察、把握了市場機會，則賺取利潤，反之則承擔風險。 企業家這種逐利的投機行為將使市場逐漸驅於均衡。康替龍的理論開了經濟 學研究企業家的先河，對後人的啟發甚巨。19世紀初，法國經濟學家薩伊在 《政治經濟學問答錄》中首先指出企業家概念包括企業家職能和企業家精神 兩項內涵。他賦予企業家生產協調指揮者的角色。薩伊認為勞動力可以分為 科學研究人員、企業家和工人三類，而所有的生產過程都是勞動力三種職能 的組合 （余來文、陳明 ，2006 ）。其中企業家的知識應用職能是生產的驅動 力。而企業家精神則是指一個企業家應具有判斷能力，堅忍不拔的意志，掌 握監督、指揮和管理的技巧，以及豐富的工商業和社會知識。薩伊之後，約 翰 穆勒在英國推廣了這一術語。但隨著新古典主義經濟學的興貣，企業家的· 思想被大部分古典經濟學家所忽略。他們強調完全資訊、完全市場，認為自 由競爭的市場會進行一切必要的協調，不需要企業家的干預，管理和決策變 得無足輕重。古典階段的另一代表人物是馬克思，他認為企業家的特質是人 格化的資本，或者說企業家是一定資本的所有者。在馬克思的著作中，只有 一處使用過“企業家”一詞，他更多的使用“企業主” 、“產業資本家” 、“經理” 等詞，而他所強調的都是作為資本家的企業家是資本的人格化。 中華管理評論國際學報‧第十五卷 ‧第二期 3 2 、新古典階段企業家理論 新古典經濟對企業家的研究側重于企業家的特質，即企業家的性質。主要代 表人物有馬歇爾、熊彼特、奈特以及柯茲納等人。他們分別從不同角度，對 企業家的特質進行了分析。第一，馬歇爾的企業家理論。馬歇爾是新古典經 濟學的代表人物，其經濟理論的中心點是從供求決定價格出發的局部均衡分 析。但人們往往忽視了他對經濟理論的另一個重大貢獻，即他明確、具體的 闡明了企業家在修正不均衡，使不均衡走向均衡這一動態過程中所承擔的重 大作用。第二，熊彼特的企業家理論綜述。熊彼特的企業家創新理論，是他 從經濟體系內部尋找發展動力源的結果 。他界