众泰V10营销策略建议报告(最终版).pptVIP

竞品选定 根据轴价关系框定竞品。 最低定价：mm 轴距：mm 车型特点：轴距较短，定价相近 竞品选定 根据品牌特性划分。 2011年主要企业微面销量 强势品牌 五菱、长安、东风 二线品牌 哈飞、一汽、昌河 新兴品牌 海马、奇瑞、吉奥等 竞品选定 家用 商用 载物 载人 根据各车型用户的车辆用途特征划分 长安星光4500 长安之星2 长安之星 金牛星 五菱宏光 五菱荣光 五菱之光 小康K07 小康K07 2代 小康K17 小康V27 哈飞民意 哈飞路尊 一汽佳宝V50 一汽佳宝V70 开瑞优优 开瑞优胜 开瑞优派 昌河福瑞达 昌河浪迪 力帆兴顺 东南兴旺 吉奥星旺 众泰V10 竞品选定 考虑权重 第一层级竞品 （核心对标） 第二层级竞品 （销量对标） 第三层级竞品 （新兴对标） 车身尺寸 25% 20% 30% 品牌销量 25% 20% 10% 市场定价 25% 30% 30% 用途特征 25% 30% 30% 竞品确认 五菱荣光、长安星光4500 小康K17、佳宝V70 东南兴旺、开瑞优优 说明 核心对标竞品是众泰V10在品牌、产品、价值、促销、传播、服务等标准方面制定的榜样 销量对标竞品作为新产品上市后衡量销量的重要指标，为制定阶段的销量目标提供参考。 在微面市场同属于新兴品牌的众泰V10，关注其他新兴竞品的发展历程，对未来的预测有一定参考意义 竞品分类 品牌 车型 轴距 长 宽 高 排量 最低指导价格 最高指导价格 变速器 众泰汽车 众泰 V10 2700 3995 1620 1915 1.2L 3.98 5.08 5MT 核心 五菱 荣光 2700 4105 1620 1900 1.2L 4.68 5.48 5MT 长安 星光4500 2800 4390 1655 1935 1.3L 3.4 6.68 5MT 销量 一汽 佳宝V70 2500 3930 1585 1857 1.0L/1.3L 3.59 4.85 5MT 小康 V27 2515 3905 1635 1950 1.0L/1.2L/1.3L 3.99 5.08 5MT 新兴 开瑞 优优 2600 3993 1607 1908 1.0L/1.1L/1.0D 3.69 5.39 5MT 东南 希旺 2610 4085 1560 1960 1.3L 3.98 4.88 5MT 产品竞争力分析内容 1、基本参数比较 2、造型比较 3、价格梯度比较 4、结论 竞争力分析 竞争力分析 尺寸参数比较 车型 V10 佳宝V70 荣光 优优 星光4500 V27 希旺 轴距mm 2700 2500 2700 2600 2800 2515 2610 长mm 3995 3930 4105 3993 4390 3905 4085 宽mm 1620 1585 1620 1607 1655 1635 1560 高mm 1915 1857 1900 1908 1935 1950 1960 竞争力分析 底盘参数比较 车型 前后轮距 （差值） 最小离 地间隙 整备/满载质量 最大载重 轮胎规格 制动系统 悬架系统 驱动方式 V10 1386/1408 （22） 150 1208/1850 642 175/70 R14 前盘后鼓 麦弗逊独立/纵置钢板弹簧非独立 中置后驱 荣光 1386/1408 （22） 176 1215/1850 635 175/70 R14 前盘后鼓 麦弗逊独立/纵置钢板弹簧非独立 前置后驱 星光4500 1435/1435 （0） 185 1220/1900 680 185/80 R14 前盘后鼓 麦弗逊独立/5片钢板弹簧 中置后驱 佳宝V70 1350/1360 （10） 163 1123 /1699 576 165/70 R14 前盘后鼓 滑柱摆臂式/纵置半椭圆钢板弹簧 前置后驱 V27 1410/1410 （0） 178 1100/1980 880 175/80 R14 前盘后鼓 麦弗逊独立/纵置钢板弹簧非独立 中置后驱 优优 1360/1380 （20） 152 1230/1785 555 175/65 R14 前盘后盘 麦弗逊独立/5片钢板弹簧 中置后驱 希旺 1375/1385 （20） —— 1130/1820 690 165/70 R13 前盘后鼓 麦弗逊独立/5片钢板弹簧 前置前驱 竞争力分析 动力参数比较 对比项 最大功率 最大扭矩 百公里油耗 排量 1.0L 1.1L 1.2L 1.3L 1.0L 1.1L 1.2L 1.3L 1.0L 1.1L 1.2L 1.3L V10 62.5 102 7.2 荣光 61 108 7.5 星光4500 60 102 8.7 佳宝V70 84 67 84 120 7.9 7.7 V27 51 63 69 87