低碳经济背景下中国服装品牌在俄罗斯的营销策略研究.docVIP

北京语言大学 学 位 论 文 学 号： 姓 名： 导 师： 研究方向： 营销管理方向 论文题目： 低碳经济背景下中国服装品牌 在俄罗斯的营销策略研究 专 业： 工商管理专业 入学时间： 开题时间： 二○一二年一月八日 目 录 摘 要 3 一、绪论 4 （一）引言 4 （二）国内外学者研究观点 4 1.低碳经济研究 4 2.我国服饰出口企业的发展综述 6 3.我国服饰出口企业竞争环境的研究综述 6 二、品牌及战略概述 7 （一） 品牌的含义 7 （二）品牌战略及其含义 8 （三） 品牌战略的类型及作用 9 1.总体作业环境分析 9 2.行销研究与消费者行为分析 9 3.竞争者分析 9 4.自我分析 9 三、俄罗斯市场环境分析 10 （一）俄罗斯的经济情况 10 （二） 俄罗斯顾客消费特点 11 四、中国品牌服装营销俄国的现状分析 13 五、中国服装营销俄罗斯机遇与挑战分析 16 六、中国服装品牌在俄罗斯的营销策略 17 （一）调研与定位 17 （二）产品架构 17 （三）产品推广 18 （四）信息化系统的运用 19 （五）促销手段的多样化 19 结 论 20 参考文献 21 低碳经济背景下中国服装品牌 在俄罗斯的营销策略研究 摘 要 作为中国传统产业的服装行业在我国的国民经济中具有举足轻重的地位。改革开放以来，中国已成为世界上最大的服装生产和销售国。服装出口贸易是我国外汇收入的主要来源。中国纺织品与服装产品市场份额的增长已经引发了欧盟美国的贸易保护主义倾向。中国服装品牌在俄罗斯营销俄罗斯引言 服装行业我国的传统产业国民经济中具有的地位。中国已成为世界上最大的服装生产和销售国。多年来服装出口贸易一直在我国出口贸易中占有相当大的比例,同时服装出口贸易又是我国外汇收入的主要来源,国际贸易顺差的很大一部分是服装出口贸易创造的。 ，我国服装产业获得了极大的发展，经济全球化推动服装产业出口。随着全球化进程的不断加速，我国服装产业的发展对产业发展产生了一定的影响。影响过程的复杂性和结果的难以预测性进一步加深加强。纺织服装产业一直是我国传统上具有竞争优势的部门，目前在国际分工中仍处于生产制造的低端。资源环境对产业发展的约束，以及产业内部结构性矛盾突出，已成为制约纺织服装产业持续健康发展的突出问题作为高能耗产业，我国纺织品服装的显性比较优势出现了逐渐弱化的趋势明显与当前普遍提倡低碳经济发展模式相悖如何在低碳经济背景下改善我国服装出口的贸易环境，是一个不容忽视的问题。 俄罗斯市场在我国服装出口当中占有很大比重，研究我国品牌服装在俄罗斯市场的营销策略具有十分重要的现实意义和学术价值。 本研究的设计以实用性为基础。在研究类型方面，以探索性研究为主，适当的结合描述性研究。在研究种类方面，基本采取的是定性调研。国内学者研究观点低碳经济研究 国外学者研究观点 国外对于低碳经济的研究，主要是以政府主导为主。 2003年英国能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》首次以政府文件的形式提出“低碳经济”。2007年3月,英国通过《气候变化草案》,这是世界上第一个关于气候变化的立法7月，美国参议院提出了《低碳经济法案》德国制定气候保护高技术战略。日本于2008年7月25日公布了低碳社会行动计划草案。 许多学者对“低碳经济”展开研究。经济学家尼古拉斯·斯特恩《斯特恩报告》呼吁全球应积极、适时地向低碳经济转型。Jhnston等学者探讨了英国大量减少住房二氧化碳排放的技术可行性。Treffers等学者探讨了德国在2050年实现1990年基础上减少GHG排放80%的可能性Kawase等学者回顾和描绘了长期气候稳定的情景Joseph E.Stiglitz在《中国新经济增长模型的制度框架》一文中认为，技术进步在发展中国家的经济增长和比较优势的演进中扮演着重要角色。 国学者研究观点 庄贵阳认为，低碳经济的实质是能源效率和清洁能源结构问题，核心是能源技术创新和制度创新，目标是减缓气候变化和促进人类的可持续发展。付允等认为低碳经济是一种绿色经济发展模式，它是以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益为基础。鲍健强指出，碳排放量成为衡量人类经济发展方式的新标识，是经济发展方式、能源消费方式,人类生活方式的一次新变革。刘细良强调低碳经济是一种低能耗、低物耗、低污染、低排放、高效能、高效率、高效益的绿色可持续经济冯之浚等认为发展低碳经济既符合我国现代化进程的要求，又可以面对来自国际上的挑战。徐冬青认为，目前发展低碳经济的关键主要包括降低单位能源消费量和碳排放量三方面。张坤民在《低碳世界中的中国：地位，挑战与战略》中提及了低碳经济的内涵及国际动向。 我国服饰出口企业的发展综述 程慧芳，余杨提出中国纺织服装业的成