大蔡牧业集团项目调研计划书 END.pptVIP

* 大蔡牧业集团 项目调研计划书 * 大蔡牧业项目调研计划书 深圳市采纳品牌营销策划顾问有限公司 2011年5月 目 录 一、调研背景---------------------------------------------------4 二、调研目的---------------------------------------------------5 三、调研流程---------------------------------------------------6 四、调研内容---------------------------------------------------7 五、抽样方法、样本量设计、访问方法 ----------------------------14 六、问卷设计原则-----------------------------------------------23 七、项目管理流程-----------------------------------------------24 八、研究技术---应用方法介绍------------------------------------28 九、时间进度---------------------------------------------------34 十、调研预算---------------------------------------------------36 十一、团队及人员介绍 ------------------------------------------39 一、调研背景 1、随着生活水平的不断提高，消费者越来越重视健康，尤其是对饮食的安全、营养的关注度，作为日常生活必不可少的鸡肉，也同样引起消费者的高度关注； 2、消费者细分将是产品以及销售的趋势，同样鸡肉产品的消费者细分也越演越烈； 3、目前各个厂家都在相继推出针对不同消费者的产品，市场竞争越来越激烈； 4、大蔡集团推向市场的冷鲜/冷冻鸡肉品牌在知名度、认知度、美誉度、忠诚度方面分别是什么样的； 5、大蔡集团目前冷鲜\冷冻鸡肉的渠道模式在运营过程中如何，各个渠道与厂家的关系等分别是什么样的； 6、消费者对冷鲜/冷冻鸡肉的认知度、关注度如何，影响消费者购买的因素有哪些，目标消费者有哪些； 6、消费者对消费环境，消费渠道、品牌、产品等各个方面的评价； 7、目前市场上不同的厂家推出的类似产品越来越多，竞争越来越激烈。如何能够提供更有竞争力的产品及服务已经成为摆在大蔡集团公司面前的问题； …… 二、调研目的 本次调研是采纳与大蔡集团合作的第一步骤，也是后续项目工作开展的前提。本次调研 主要了解： 1、冷鲜/冷冻鸡肉的市场状况如何，市场呈现什么样的特点，未来发展趋势； 2、品牌研究：市场中有哪些冷鲜/冷冻鸡肉的品牌 ；品牌资产状况如何？品牌定位、品牌诉求等分别是什么样的； 3、产品研究：市场中有哪些冷鲜/冷冻鸡肉的产品；分别是什么样的定位；针对什么样的消费群体；产品有哪些卖点？包装、价格等分别都是什么样的？ 4、渠道研究：目前各个产品的渠道构成是什么样的；经销商的经销行为和态度（包括厂家和经销商合作政策等）分别是什么样的； 5、终端表现、陈列、促销等方面是什么样的； 6、消费者研究：冷鲜/冷冻鸡肉的市场消费现状；消费者的消费习惯和态度、消费者对冷鲜/冷冻鸡肉的接受程度；消费者的决策模式等； 7、整合传播研究：广告、公关等媒介整合传播研究等。 本此调研计划就是以此调研目的为基础设计，同时综合、全面考虑整个项目而设计。 三、调研流程 访问员培训及各项准备工作 问卷回收、复核与整理　 撰写调研报告 提交调研报告 后续的数据分析及其他调研方面的服务 确定调研方法与样本设计 确定问题顺序 试调研、问卷修改 项目洽谈 收集二手资料 正式实施调研 二手资料的整理与分析，问卷的编码、录入与分析 确定调研区域与调研对象确定调研方法与样本设计 界定决策问题与营销问题 界定相关因素 确定提问方式 * 目标消费者是怎样的？ 我们是怎样的？ 我们要达到的目标？ 如何达到？ 准确了解目标消费群的消费行为、消费特征、消费偏好； 精确的品牌定位、鲜明的口号、主张、识别以及形成独有个性 科学的产品体系、产品定位； 精准的目标消费群体定位； 确立大蔡产品自身的核心价值、推广模式和渠道模式。 …… 大蔡冷冻\冷鲜鸡肉品牌定位是什么样的？ 大蔡冷冻\冷鲜鸡肉产品USP是怎样的？ 大蔡冷冻\冷鲜鸡肉的目标市场是什么样的？ 大蔡冷鲜/冷冻鸡肉消费者定位是怎样的？品牌定位是怎样？口号、主张、个性、识别各是什么？ 大蔡冷鲜/冷