“1135” 工程的内涵及其实施意义和成效.docVIP

2011-10，32（增刊 1）  中国烟草科学  Chinese Tobacco Science  1  “1135”工程的内涵及其实施意义和成效  黄树立 1，陈国华 1，王  瑞 1，左  梅 1，向必坤 1，张忠锋 2，申国明 2 （1.湖北省烟草公司恩施州公司，湖北 恩施 445000；2.中国农业科学院烟草研究所，青岛 266101）  摘  要：从 2008 年开始，恩施州烟草公司通过大力实施“1135”工程，推进了“清江源”特色优质烟叶品牌的发展，完成 了“清江源”项目的各项研究任务，实现了“清江源”烟叶品牌与重点卷烟品牌的对接。笔者在此介绍“1135”工程的内涵、 实施意义及成效，以加深对“1135”工程的理解，为促进恩施州烟叶原料保障和技术创新上水平提供理论支撑和政策参考。 关键词：1135 工程；品牌；清江源；烟叶 中图分类号：S572 文章编号：1007-5119（2011）增刊 1-0001-06 DOI：10.3969/j.issn.1007-5119.2011.z1.001  Connotation, Significance and Achievement of “1135” Project HUANG Shuli1, CHEN Guohua1, WANG Rui1, ZUO Mei1, XIANG Bikun1, ZHANG Zhongfeng2, SHEN Guoming2 (1. Enshi Tobacco Company of Hubei Province, Enshi, Hubei 445000, China; 2. Tobacco Research Institute, CAAS, Qingdao 266101, China) Abstract: Since 2008, Enshi tobacco company have being promoted development of “Qingjiang source” characteristic high-quality tobacco leaf brand, finished all research of “QingJiang source” project，established connection of “QingJiang source” brand and key cigarette brand by “1135” project. This paper introduced the connotation, significance and achievement of “1135”project, so as to deepen the understanding of “1135” project and provide theoretical support and the policy reference for promoting the Enshi tobacco raw material security and technology innovation level. Keywords：1135 project ; brand; Qingjiang source; tobacco leaf  当前，烟草行业的发展已经进入了大市场、大 企业、大品牌的发展阶段，市场的竞争也从过去的  打造“清江源”烟叶品牌，推动全州特色优质烟叶 开发之路。2008 年，国家烟草专卖局科技司将卷烟 产品竞争发展到品牌竞争阶段 [1-2] 品牌导向的生产体系研究与特色优质烟叶开发重 产品类型和风格的多样化要求，各个厂家选用烟叶 的质量标准不同，决定了烟叶市场上风格各异的烟 叶品牌存在的必要性。如何准确定位自身烟叶品牌 的风格特色[3-4]、保持风格的相对稳定性，并能被卷 [5] 成为各烟草商业企业当前急需解决的重大问题，也 是国家局大力开展特色优质烟叶开发的缘由所在。 恩施州地处鄂西南山区，是湖北省最大的烤烟 产区，也是全国重点的烤烟产区之一。2008 年开始， 恩施烟草为适应国家局卷烟品牌发展战略，走上了 大专项相融合，在恩施州实施了“卷烟品牌导向的 烟叶生产体系研究——‘清江源’特色优质烟叶生 产体系研究”项目（下称“清江源”项目）。三年 来，恩施州烟草专卖局（公司）在“搭建平台、联 合攻关、品牌引领、全面提升”工作思路指引下， 通过大力实施“1135”工程，推进了“清江源”特 色优质烟叶品牌的发展，全面完成了“清江源”项 目的各项研究，成功实现了“清江源”烟叶品牌与 重点卷烟品牌的对接，为建立卷烟品牌导向型的优 质烟叶原料基地提供了强有力的保证。  基金项目：国家烟草专