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房地产营销——大打绿色营销
摘 要
室内空气污染问题已经成为了一个严重的社会问题。因此，房地产业引入绿
色理念，实施绿色营销就显得十分重要。本文从分析我国房地产市场营销的现状
入手，在实证分析和总结现有房地产市场营销体系的基础上，构建了一种导入顾
客满意战略的全过程绿色营销体系，即新型房地产市场绿色营销体系。为使该体
系切实可行，文章又进一步研究了该体系的实施条件和实施方法。
关键词：房地产，绿色住宅，绿色消费，绿色营销
- I -
房地产营销——大打绿色营销
Abstract
The indoor air pollution problem has become a seriously social problem.
Fistly,this thesis analyses the current situation of real estate marketing in China ， and
establishes a whole-process marketing system conducted with Customer satisfaction
Strategy, based on demonstration analysis and the system of real estate marketing in
existence ．This whole-process marketing system is called new type real estate
marketing system. At last ,this thesis researches the condition and the methods to
implement the system ．
Keywords: real estate ，Green residence, Green consumption, Green marketing
- II -
目 录
一 前 言 ...1
二 房地产市场营销及现状 2
（一） 房地产市场简介2
（二） 房地产营销的现状4
三 房地产绿色营销 7
（一） 绿色营销的定义 7
（二）绿色营销与传统营销的区别 7
（三） 绿色营销的兴起 10
（四） 房地产绿色营销的特征11
（五） 房地产实施绿色营销的意义 11
四 房地产绿色营销中存在的问题及改进措施 13
（一） 房地产绿色营销中存在的缺陷及应注意的问题13
（二）改进房地产绿色营销的措施13
五 结 论 16
参 考 文 献 17
致 谢 ...18
房地产营销——大打绿色营销
一、 前 言
我国房地产市场营销经过了生产观
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