品牌价值观——概念与测量.pdfVIP

口 口口牌价值观 概念与测量 刘家凤 林雅军 [摘要]企业品牌如何实现可持续发展的巨大压力使得长期被忽视的品牌价值观 日益受到国内外学者和企业界 人士的关注和重视。在对品牌价值观的三种主要概念类型及两类导向测量工具的回顾与评析基础上，指 出未 来有必要对品牌价值观的内涵与测量工具等基础性问题进行深入研究，为进一步开展品牌价值观对企业品牌 可持续发展的影响研究打下坚实基础。这一研究有利于企业在品牌建设时结合 自身实际进行品牌价值观构 建。 [关键词]品牌价值观；品牌形象；品牌识别；价值观量表；和谐社会 中图分类号 ：F274 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2013)05 l18—06 基金项目：教育部人文社会科学研究规划基金自主项目“品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配及其作用的实证研 究”(12YJA630071)；西南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金项 目“公司品牌 双‘核价值驱动’管理模式及其实现 路径研究”(09SZY