江苏淘大电商：传统企业品牌加入电商面临许多问题.docVIP

为什么很多传统实体品牌有意愿加入电商行业，且做出了一些动作但是为什么很难做好电子商务？江苏淘大电商指出，除了一些操作问题之外，还存在电商外行很难解决的问题。比如一下这些： 　　1、网络营销系统和价值链独立存在：网络不是依附实体的寄生品，这才是关键。先要认清这个问题，其他的问题才有可能得到解决。 　　2、差别巨大的加价率：网络商品适合3、4倍的加价率就能活下去，而实体品牌的加价率往往都是10倍。但是实体品牌到了网络，按照3、4倍加价率，至少需要打4折，如此一来，就等于挥刀自裁。因此，传统企业拿既有的实体商品去做网络，是很不现实的。除非传统企业转型，牺牲实体去做网络! 　　3、电商只是实体品牌营销的补充。网络或能成为实体品牌的特价倾销渠道，只能是短期之计。因为实体店不借助网络也可以做特卖，或做低价倾销。实体店入驻网上之后如果做成特价店，那将大大的损害品牌价值。 　　对于有溢价和重视品牌价值的传统企业来说，网络不能当成渠道，而应该当成是一个整合线上和线下的新媒体!充分利用互联网那些实体不具备的优势，与实体优势互补，形成整合的营销大系统。因为网络有更大的信息发布承载优势，全天候便利优势，信息互动优势，以及LBS和O2O的定点和定位服务…… 　　4、电商能促进零售与营销升级的机会。由于网络和实体价格冲突，实体品牌进入电商，可以不把销售放到最重心，而是把互联网渗透到系统升级中来。