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携程移动战略及移动互联网趋势 “拇指＋水泥” 移动互联网优势及未来发展 01 02 918,600,000台 IDC预计：2013年全球智能手机出货量 将达9.186亿部，2017年将达15亿部。 iOS与Android平台依然为市场主流。 市场规模 全球智能手机用户数量达到10.38亿， 中国手机网民规模达4.64亿 03 携程无线应用 携程旅行应用下载超过5千万次 移动客户端酒店交易比例单日超过40%， 并且超过online预订交易量。 旅行行业移动设备预订量 B,2012年移动设备预订交 易量30多亿美元 Expedia，2012年20%预订量来自移 动设备 4.64亿 APP 81% 77% 68% 浏览网页 搜索 使用APP 看videos 48% 04 ①云计算技术 云计算技术的普及 能降低智能移动终 端的硬件门槛，只 要设备接入互联网 就可以让简单的操 作实现复杂的应用 展现。 语音识别技术的 不断发展使得人 机交互的高效应 用场景成为可能。 ②语音查询技术 ③位置识别技术 基于位置的服务 功能在移动应用 上充分展现，这 一应用的发展将 会为旅行者提供 更为细致的服务。 移动互联网的技术分析 身份识别和 认证技术 身份识别认证 技术的可用性， 将让移动互联 网应用比PC互 联网更适合移 动场景需求。 ④ 手机网络的高覆盖率 使其打破了时间和空 间的限制, 加之移动 终端轻巧便携的特 点, 旅游者能随时随 地用手机等移动终端 上网查询旅游信息。 移动终端的便携 性与网络覆盖性 1 基本信息和内容免 费，用户为相关增 值服务付费的盈利 方式，移动IM、 手机网游、移动导 航和移动电子商务 均属于此类。 受众资源丰富 2 手机等移动终端屏 幕较小, 网页的内 容相对简洁, 用户 在手机上网浏览的 过程中通常会比较 仔细的阅读。 达到率高 高阅读率 3 移动互联网的核心优势 在线旅游发展趋势 4.2% 中国在线旅游市场规模不断攀升 31000 5.1% 18700 6.1% 22000 7.2% 24000 8.5% 26200 9.6% 28500 中国在线旅游对国内旅游的渗透率 2012年《在线旅游市场发展趋势白皮书》数据 11.6% 国内旅游规模（亿元） 在线旅游所占比重 4.8% 11600 12900 08 09 10 11 12e 13e 14e 15e 中国在线旅游市场交易与旅游市场的增长速度对比 2012年《在线旅游市场发展趋势白皮书》数据 54.0% 31.2% 在线旅游市场增长率 旅游市场规模的增长速度 45.0% 27.1% 11.2% 39.6% 30.7% 17.6% 9.1% 31.1% 9.2% 8.8% 32.6% 9.1% 09 10 11 12e 13e 14e 15e 16.0% 6.6% 4.9% 移动APP成新一代应用 2012年用户使用的酒店类移动旅行应用 《中国移动旅行应用用户研究报告——2012-2013年》 携程无线 去哪儿酒店 7天连锁酒店 同程旅游 艺龙无线 淘宝无线 淘宝旅行 汉庭 快捷酒店管家 掌上如家 QQ酒店团购 酒店管家 酒店达人 锦江旅行+ 米途订酒店 酒店冰点价 其他 37.7% 32.7% 32.4% 19.3% 15.2% 14.9% 18.8% 7.2% 18.7% 7.6% 17.6% 7.5% 6.3% 15.8% 5.3% 11.8% 3.0% 11.1% 3.9% 9.5% 2.7% 6.6% 1.7% 1.1% 6.0% 1.4% 1.4% 4.7% 0.9% 0.8% 0.4% 经常使用 最常使用 2012年用户使用的机票类移动旅行应用 2012年《