泰国赴华旅游市场现状及发展趋势研究.pdfVIP

 Paper presented to First Thai-Chinese Strategic Research Seminar, Bangkok, 24-26, Aug., 2012       泰国赴华旅游市场现状及发展趋势研究      黄安民 中国华侨大旅游学院教授 【摘要】  目前，中泰旅游关系密切、两国在贸易和投资领域的全面合作发展迅速，人员交 流互动频繁。本文系统总结泰国赴华旅游的市场的空间结构、市场构成、市场细分及中国境 内赴华旅游动机、旅游偏好、旅游消费等方面特征，系统分析影响泰国赴华旅游市场的因素、 旅游动机和目的地的变化特征。探讨泰国赴华旅游市场发展趋势和前景，提出相应的推进对 策和措施。   【关键词】 旅游市场;市场特征;趋势研究;中泰关系     [1]      东南亚游客是我国入境游客主要群体之一 ，连续数年来一直占每年我国入 境游客总人数的15%以上。在我国的东南亚入境游客中，泰国赴华游客占重要的 [2] 一席之地。作为与中国最早建立旅游关系的国家 ，泰国成为我国重要的入境旅 游客源地。随着近年来中国和泰国的联系越来越密切，两国间的政治、经济、文 化尤其是旅游领域的交流进入到高速增长时期[3]。对泰国赴华旅游市场的研究， 国内学术界已有关注。马进，韩丽川（2007）以泰国游客为研究对象，通过问卷 调查获得数据，运用线性回归方法和借助 SPSS 软件，证明了泰国游客购买入境 旅游产品消费行为跟游客的背景之间的关系，分析了不同游客背景对购买入境旅 游产品行为的影响[4]；谭岳坤（2007）在其硕士学位论文中剖析了泰中旅游贸易 中的零团费问题，提出了解决零团费问题的相关建议[2]；孙巍（2008）在其硕士 学位论文中，对中国-东盟区域旅游合作进行了研究，提出了进一步扩大和深化 [5] 中国与包括泰国在内的东盟区域旅游合作的建议 ；李永乐（2009）对包括泰国 在内的东南亚旅华游客的特征进行了研究[1]；孙大英（2009）分析了泰国出境旅 游市场特点，提出我国进一步拓展泰国旅华市场的策略 [6] ；孙大英，陈巧岚（2009） 探讨了泰国旅华客源市场的发展机遇及发展前景[3]；陈学强（2009）在其硕士学   1 位论文中对东盟旅桂旅游流时空动态进行了分析研究，认为东盟客源地分布广 泛，但泰国等少数客源国占主导地位，支持广西入境旅游业持久发展[7]；李瑞霞 等（2010）探讨了 2008 年以来泰国国内的政局动荡给泰国旅游业带来的影响， 提出了泰国政府应对该挑战而应采取的对策[8]；高依依（2011）通过对泰国游客 生活习俗和旅游心力等方面的分析来探讨江西旅游与泰国游客相结合的可行性， [9] 提出了江西吸引国外游客特别是泰国游客的具体措施 ；方徽等（2011）通过对 泰国游客进行问卷调查，分析了在CAFTA背景下泰国游客赴广西旅游所呈现的特 点，提出了广西开发泰国旅游市场的对策[10]。综观学术界已有的研究成果，主要 涉及泰国出境旅游市场特点、泰中两个区域旅游合作问题或泰国游客赴我国部分 区域旅游的特点，对泰国赴华旅游市场现状及发展趋势缺乏专门的研究。本文拟 用国家旅游局的《中国旅游统计年鉴（2005-2011）》、国家旅游局和国家统计局 的《入境游客抽样调查资料（2006-2011）》及国家旅游局网站公布的统计数据 （2004-2012）对泰国赴华旅游市场现状及发展趋势进行分析探讨。 1.泰国赴华旅游市场的发展现状 1.1 泰