可持续旅游发展伦理还是营销策略.pdf

第 22 卷 　第 6 期 长 　沙 　大 　学 　学 　报 Vol. 22 　No. 6 2 0 0 8 年 11 月 JOURNAL OF CHANGSHA UNIVERSITY Nov. 2 0 0 8 可持续旅游 :发展伦理还是营销策略 郑 　焱 ,李朝军 (长沙大学旅游管理系 ,湖南 长沙 410003 ; 湖南师范大学旅游学院 ,湖南 长沙 410081) 摘 　要 :可持续旅游是旅游研究的重要议题之一 , 国外形成了两种对立性的观点 。通过对国外可持续 旅游相关文献的梳理 , 以及对可持续旅游的范式及其研究进展的分析 。发现可持续旅游之争实际上是是发 展伦理还是营销策略之争 。这种争论指明了可持续旅游的研究方向:可持续旅游测量工具的开发和评价机 制的建立 。 关键词 :可持续旅游 ;发展伦理 ;营销策略 ( ) 中图分类号 : F590 　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 :1008 - 4681 2008 06 - 0028 - 04 　　旅游已快速成为世界经济增长最重要部 门之 织和以谢彦君 、田道勇和匡林为代表的三种权威性 一 ,是世界第一大产业 。很多国家 ,特别是发展中国 解释 。Liu 认为 ,各种不同界定和分类使可持续旅 [2 ] 家把旅游看作是解决经济社会 问题的一剂灵丹妙 游讨论“条块分割 、相互误解” 。很多人质疑可持 药 。尽管旅游被视为社会经济发展深受欢迎的方 续旅游概念价值 。Muller 反对使用可持续旅游概 式 ,但传统大众旅游因生态破坏 、文化遗产丧失等问 念 ,O ’Grady 、Pleumarom 和 Wheat 等关注可持续旅 题备受责难 。作为对大众旅游模式担忧的回应 ,可 游发展实现性问题 。Butler 甚至宣称 ,“从长期看在 持续旅游应运而生 ,并衍生出 eco - tourism , pro - 一些情况下可持续旅游发展模式可能比传统的旅游 [3 ] poor tourism , community tourism , responsible 发展模式更有害” 。这些讨论涉及 以下问题 : 可 tourism 和 alternative tourism 等概念[1 ] 。可持续旅 持续旅游如何实现 、何时实现 、如何测评 。Manning 游及其衍生概念 已成为经营商和开发商的时髦词 尝试给出一些测量的表征 ,是宏观层面的量度 ,而非 汇 ,特别是跨国企业把它们作为区隔产品手段 ,给旅 微观层面的测量和评价 。 游伦理意识增强的旅游者一种健康伦理的暗示和信 世界旅游组织可持续旅游概念性定义强调平衡 息 。这些新形式似乎表明旅游利益相关者利益能够 旅游发展的环境 、经济和社会文化各个方面 ,强调相 调和 。表面上 ,可持续旅游范式集中反映这一时代 关利益者共同参与性 、发展过程连续性和提升旅游 的环境关切 ,强调保证利益相关者利益 ,在不损害环 者意识的重要性 。全球旅游伦理规范规定利益相关 境持续性基础上 ,保障代际利益和域际利益 ,实现旅