- 1、本文档共57页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
优秀硕士毕业论文,本科毕业设计参考文献资料。完美PDF格式,支持复制编辑!!!
签名:周宇博 导师签名: 倪宁 日期:2010.5.10
摘 要
改革开放以来我国社会发生了巨大的变迁,在这种历史的巨变中,广告业
也随之发生了天翻地覆的改变。社会的发展无疑对广告业的成长产生了深刻的
影响,而广告作为社会的一面镜子,广告业的成长日记也恰恰是社会变更的一
个缩影。因此对广告发展脉络进行梳理,不仅可以了解广告业的发展历程,还
可以从中窥探整个社会文化环境的变迁。
十一届三中全会后,我国广告业开始恢复和发展,1979年被称之为中国当
代广告“元年”。从 1979 年到 2009 年我国当代广告刚好发展了三十年。本文以
报纸广告作为切入点,采用内容分析的方法,透过对报纸广告这三十年来的历
时性研究,从广告的外在表现形式和内在文化价值观两方面探寻我国当代广告
的发展脉络。
研究以《文汇报》和《北京青年报》为例,选取了 539 条广告作为样本,
对其从表现形式、文化价值观以及交互影响三方面进行了分析。研究结果如下:
第一,在表现形式上,当下我国的广告传播已经逐步进入一个以视觉为中心的
时代,文字不再是广告主体,不过却往往起着画龙点睛的作用。第二,在诉求
方式上,不同的行业各有偏爱,总体而言理性诉求和感性诉求平分秋色。第三,
在文化价值观上,象征型文化价值观和实用型文化价值观存在此消彼长的关系。
三十年来,象征型文化价值观在广告中所占的比例迅速上升,不过实用型文化
价值观始终保有一席之地。第四,纵向上看,西方文化价值观呈现出下降趋势;
东方文化价值观则完全相反,在历时性呈上升趋势。而在横向上,西方文化价
值观却始终占据着主要地位。
关键词:改革开放 内容分析 历时性研究
Abstract
Since the reforming and opening-up policy brought a great change to our society,
the advertising industry undergone enormous changes. While social development has
a profound influence on advertising industry, advertising industry also epitomizes
social change. Therefore, clarifying development path of advertising industry not
only tells us the history of it, but also helps us learn the social culture change
After the Third Plenary Session, Chinas advertising industry started to revive
and develop, and since 1979 when is called Year One of advertising industry,Chinas contemporary advertising has passed total 30 years. In the prospective of
newspaper advertising, I search the development path of Chinas contemporary
advertising in both sides of external manifestation and intrinsic culture value, by
content analysisI selected 539 samples of ads in Shanghai Wenhui Daily and Beijing Youth
Daily to analyze them in sides of external manifestation, intrinsic culture value and
interaction. The results are as follows:
First, in the form of expression, present advertising has gradually entered into
the era when vision is the center, the text is no longer the main part, but often plays a
finishing pointSecond, different industries have their own preference in
您可能关注的文档
- 及时分销案例分析 ——Barilla与Yaaote对比研究.pdf
- 吉利汽车品牌战略研究.pdf
- 吉林省基本养老保险基金的省级统筹与社会保险经办机构的垂直管理研究.pdf
- 极值方法 ——保守的风险衡量新标准.pdf
- 疾病经济负担理论在医疗卫生费用管理中的应用.pdf
- 集体合同法律制度研究.pdf
- 集体建设用地流转入市体制构建研究.pdf
- 集体土地房屋产权登记制度初探.pdf
- 集体土地流转中的产权经济关系与价格机制研究.pdf
- 集团公司财务治理研究_以C集团公司为案例.pdf
- DB32_T 3666-2019家庭服务 母婴护理员(月嫂)服务规范.docx
- DB32 4682-2024预制舱式磷酸铁锂电池储能电站消防技术规范.docx
- DB3212/T 1152-2024公共机构能源资源消费统计管理规范.docx
- DB3213_T 1041-2022 服务业用水定额.docx
- DB3203_T 1043-2023 社区居家医疗护理服务规范.docx
- DB32/T 4661-2024 110kV全户内金属结构变电站雷电防护设计规范.docx
- DB3201_T 1167.2-2023 放心消费示范单位创建规范 第2部分:街区.docx
- DB32/T 4705.2-2024口罩 有毒有害物质的测定 第2部分:禁用偶氮染料.docx
- DB3212_T 2001-2019 鹅林下养殖技术规程.docx
- DB3213T 1023-2021 莴苣-丝瓜-豇豆周年生产技术规程.docx
文档评论(0)