试论网络视频产业在国内外的发展现状及盈利模式探讨.pdfVIP

摘 要 2005年起，网络视频开始迅速发展，并初步出现产业雏形。现在产业内主 要的分支有：视频分享类网站、点播/直播类网站、视频搜索等技术服务网站等。 网络视频也不仅局限于娱乐领域，对社会生活也产生重大影响。国内的视频网 站也如雨后春笋般接连冒出，现在数量已达 150 家左右，并且纷纷得到国内外 风险投资的青睐。但是，网络视频产业的商业模式和盈利水平现在都没有成熟， 版权纠纷、带宽成本、网络视频作为广告载体的价值被严重低估，用户付费条 件尚未满足等有效利润点缺失都是困扰国内视频产业发展的难题。为此，本文 认为应该保证产业链内部的聚合发展。要保证上游优质内容来源的稳定，成为 电视台、影视制作公司的重要分销渠道，发展准专业的 UGC 内容制作者；搭建 视频网站的多功能平台作用，尤其是商用视频服务，培养视频搜索服务市场； 做好用户资源、需求的分类规划；打造多形态网络视频广告，尤其是用户自制 广告。使得产业链各方都可以有效竞合，从而壮大产业。 关键词：网络视频；盈利模式；商用视频；视频广告