论我国的旅游服务业的品牌打造.docVIP

?摘??? 要??旅游是在一定的社会条件下产生，并随着社会经济发展而发展的一种综合性社会活动。现代的旅游已形成一个相对独立的产业--旅游。作为服务贸易的重要组成部分, 旅游的发展影响着一国服务贸易的发展水平,但是我国的旅游业的发展仍较缓慢。【关键词】??Abstract Touring is to come into being under certain society condition, and one kind comprehensiveness society who but develops with society economic growth uses personal influence. The tour already forming a relatively independent service estate- - serves the modern tour. As the service trade important component, the development of level, but tourist trade of our country being affecting development of one country service trade that the tour serves is still slower. Significance that the brand makes then. The main body of a book is summarized first having analysed Hainan province tour service trade present situation as well as the person develops slow cause, the process having analyzed the Hainan province subsequently just detailedly making whose brand, is final, the main body of a book have described the Hainan province fighting. [Key words] The Service Trade ;Hainan; Tour Product; Brand Makes 目 录 1. 海南省旅游服务贸易的发展现状及原因 2 1.1海南旅游服务贸易的发展现状 2 1.2海南省旅游服务贸易发展较缓慢的原因 4 2.海南省旅游打造品牌的措施 7 2.1做好产品市场定位，选准国际市场 7 2.2将生态旅游作为海南旅游业的新亮点 8 2.3打造、巩固“健康岛”品牌 9 2.4加大执法力度，规范旅游市场管理，全面提高旅游从业人员素质 10 3.海南省旅游打造品牌的经验带给中国旅游的启示 11 3.1必须抓住巨大的市场需求 11 3.2必须开展生态环境建设，重视对生态环境的保护 12 3.3充分利用资源，开展特色游、探索新内容 12 参考文献 15 致谢 16 论我国的旅游服务业的品牌打造 ----以海南省旅游品牌打造为例 海南省自从办经济特区以来，旅游业迅猛发展，已经成为海南省最具活力、发展最快的行业之一。海南省委省政府也提出了要把海南建设成为世界著名的度假旅游胜地和中国旅游强省的宏伟目标，这为海南旅游业的持续高速发展展示了光明的前景。随着中国加入世界贸易组织，旅游业国内市场国际化程度进一步加深，我国旅游市场必将面临更加复杂的竞争局面。面对入世的严峻挑战，我们必须不断加深对进一步发展海南旅游业的理性思考，采取有效的应对措施。 1. 海南省旅游服务的发展现状务务的发展现状141.43亿元，比上年增长5.8%；利润总额813.29万元，比上年减少53.92%；旅游外汇收入5.69亿美元，比上年减少13.23%。154家旅行社平均每家旅行社利润仅为5.74万元。平均分摊到所接待的每一位游客上，收益就更少了，“旺丁不旺财”是一直困扰企业发展的问题。相当一部分旅行社底子薄、规模小，经过多年发展，仍靠“几张办公桌、几部电话机、传真机来打天下”，业务上主要是以接待旅游为主，组团旅游较少，尤其是旅游市场营销网络局限于岛外组团社，受外地旅游客源市场或其他突发性事件影响大，不仅客源不稳，而且利润低，极易发生价格战。 1.1.3海南旅游业的国际市场通常认为国际旅游业是我国服务贸易中最具有竞争优势的行业。自1980年以来，旅游业发展十分迅速。国际旅游收入由1980年的6.17亿美元增加到年的.08亿美元,增加了倍多。国际旅游收入占整个外贸出口的百分比也提高了个百分点。即使这样，直到年我国国际旅游