西藏电视台藏语卫视频道品牌化初探.pdfVIP

摘 要 同全国其他电视媒体一样，西藏电视媒体承担着引导舆论，普及科学，传 承文化，提供娱乐等功能。西藏在国际政治格局和国家利益中的特殊地位，赋 予西藏电视媒体浓厚的政治色彩。 近年来国家逐步取消补贴，在与各省上星卫视、与区内各级各类媒体的竞 争中，西藏电视媒体的经营压力日渐凸显。肩负着宣传西藏，维护祖国统一、 维护社会稳定重任的西藏电视台藏语卫视频道经营与宣传压力倍增。 本文认为，在激烈的媒体竞争中，要想在受众市场中分得一杯羹，就要清 醒认识自身所处的传媒环境，立足于自身优势和地域文化，寻求差异化定位， 确立自己独一无二的品牌。藏语卫视频道品牌化发展之路不仅是完成舆论导向 的需要，更是促进藏区社会、经济发展，弘扬民族文化的需要，也是频道自身 发展的需要。同时，西藏独特地域资源和神秘藏文化，使用藏语言、文字的独 特受众，国家优惠政策扶持及频道上星、重播节目占用的大量播出时间有待利 用等，又为藏语卫视频道树立品牌提供了极大的可能性。 本文认真梳理、分析目前藏语卫视频道栏目设置、影视剧译制、频道管理、 人员和落地等方面现状，认为缺乏创收渠道、名牌栏目缺失、节目源不足，无 法满足 24 小时播出需要，无法满足区、内外藏族受众接受信息、教育、娱乐的 需求，是藏语卫视频道未能成为民族特色强的品牌电视频道，虽有较高的覆盖 率却没有与之相匹配的影响力、广告收入的重要因素。 结合利弊，本文最后提出了藏语卫视频道品牌化发展的具体策略。认为首 先需要确立频道差异化的定位。藏语卫视频道本身具有的政治意义，藏语言传 播的特性，决定了藏语卫视频道主要面向的是所有使用藏语言、文字的受众。 藏语卫视频道的定位应该是“立足西藏、辐射藏区、面向国外藏胞”的综合频 道。其次从西藏电视台汉、藏语卫视频道不同语言传播、不同定位发展的需求 出发，实行频道制的运作是藏语卫视频道发展的理想模式，对此本文设想了频 道总监制的具体运作方式，以利于树立频道品牌。再次，藏语卫视频道品牌化 需要建立民族特色的频道识别体系；需要通过模仿创新、加强节目编译等多方 式、多渠道增加节目源；需要树立合作共赢的意识。当然，最为重要的是打造 具有民族特色的品牌栏目。通过准确栏目定位，挖掘丰富多彩的藏文化，努力 提高现有节目质量；加大信息传播力度，重点打造新闻类和针对农牧民的品牌 栏目；培养藏语名主持；突出地域特色，做好栏目包装等。总之，这一章节是 本文要重点探讨的内容。 关键词：藏语卫视；品牌化；藏语言传播 Abstract As other TV Medias in China, the Tibetan TV media has the function of leading social opinion, popularizing science technology and providing education or entertainment. Because of Tibet’s special position in national interest and international relations, the TV enterprise has deep political factors since its debut. As the national subsidy is being cut down gradually, it also has to think much of marketing problems. The Tibetan channel also undertakes the prosperity of promoting Tibet to inside and abroad and maintaining stability. To get a quotient in the media market, the media corporation should firstly recognize the media condition clearly to find out