虚假广告侵权责任研究——从侵权主体角度.pdfVIP

摘 要 市场经济充分竞争的当今社会，已形成一个消费时代。大量虚假广告充斥 市场，虚假广告信息使消费者丧失判断能力，消费者和经营者处于信息不对称 等地位。虚假广告不仅欺骗、误导且损害了消费者的合法权益，也破坏了市场 经济秩序。消费者如何行使民法上的救济显得尤为重要。我国管理广告市场通 常是通过行政方式介入，而行政介入整治具有滞后性，虚假广告已造成了较大 的社会危害和影响。笔者认为消费者可以用民法中的侵权行为结合《广告法》 和《消费者权益保护法》保护自己的合法权益。 纵观广告产生的过程，广告形式并非单独行为，而是有许多行为主体参与。 在界定广告的法律关系上，除了考虑广告内容本身，还必须探究其他行为主体 的法律责任。这种责任不仅因为广告经营业务在广告主和经营者之间产生法律 上的权利、义务，而且由于其广告公布于包括消费者在内的社会广告受众，因 而对整体社会也产生相应的权利、义务。本文通过研究广告不同环节中各经营 主体应尽相应的责任和义务，分析我国现有法律有关广告活动中主体的责任和 义务，确定其在虚假广告中的侵权归责原则，希望能形成较为完整的广告责任 分析框架。 本文从民法的侵权理论出发，先阐述了虚假广告侵权的基本问题，研究虚 假广告的本质及侵害权益类型，并对虚假广告不同侵权主体的主要注意义务进 行了重点研究，对于不同的侵权主体适用不同的归责原则，以期合理保障并落 实消费者权利。 关键词：虚假广告侵权；广告主；广告经营者；侵权归责原则 4 Abstract With the development of the market economy and increasing competition, a lot of false advertisements begin to appear in the market. They do not only deceive, mislead and damage the legal rights and benefits of the consumers, but make a serious attack on the normal order of the market economy as well. As a result, the number of the cases on the infringement of the false advertisements becomes more and more, which attracts more attention of people. Usually, the cases on the false advertisements are regulated by the State Administration for Industry and Commerce and its branches in our country. However administrative regulation is lagging behind that the false advertisements has brought biggish social damage. The author believes that consumers can protect their legal rights by citing tort law together with Advertisement Law and Law for Protection of Consumers’ Right and Interests. The essay begins with the tort theory in the Civil Law. Then the author elaborates on the basic problems of false advertisement tort and studies