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企业标志设计与传播 一、企业标志 1、企业标志的概念 企业标志是将抽象的企业理念精神，以具体的造型团形式表达出来的视觉符号，是企业整体形象的浓缩和集中表现。一般分为企业自身的标志和商品标志两种。 2、企业标志的作用： 在企业识别系统(CIS)的视觉设计要素中，企业标志应用最广泛，出现频率最高。它是整个视觉设计的核心，是视觉设计要素的主要力量，是企业经营哲学，生产技术，商品内容的象征，是消费者心目中企业、品牌的同一物。因此企业标志设计开发的成功与否，对于整个识别系统的影响是重大的。 3、企业标志的特点 识别性 领导性 同一性 造型性 3、企业标志的特点 延展性 系统性 时代性 二、企业标志的分类 1、按照标志设计的主题素材分类 （1）文字标志 二、企业标志的分类 1、按照标志设计的主题素材分类 （2）图形标志 二、企业标志的分类 2、按照标志设计的造型要素分类 （1）以点为标志设计的造型要素 二、企业标志的分类 2、按照标志设计的造型要素分类 （2）以线为标志设计的造型要素 二、企业标志的分类 2、按照标志设计的造型要素分类 （4）以体为标志设计的造型要素 三、企业标志设计主要原则与要求 1、企业标志设计的主要原则： 标志设计除遵循企业名称设计时提到的个性、简易、名实相符、民族性等原则外，还应同时坚持下列原则： （1）艺术性原则 （2）持久性原则 （3）适应性原则 三、企业标志设计主要原则与要求 三、企业标志设计主要原则与要求 2、企业标志设计的具体要求： （1）标识设计应注重简洁鲜明,富有感染力。 （2）讲究优美精致，符合美学原理。 （3）标识要保持稳定性、一贯性。 （4）标识设计要注意通用性。 四、企业标志设计主题的选择 以企业、品牌名称为题材； 以企业、品牌名称的字首为题材； 以企业、品牌名称与字首字母组合为题材； 四、企业标志设计主题的选择 以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材； 以企业、品牌名称的含义为题材； 以企业文化、经营理念为题材； 以企业经营内容、产品造型为题材； 以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 五、企业标志的设计程序 企业标志设计的一般流程是： （1）意念开发（设计主题的选择） （2）方案选择 在募集大量的标志设计方案后，应从中选择能代表企业精神、表达经营时态和发展方向的方案进行深入的垂直培养。 （3）细部调整 标志的制图法：网格法、比例法、圆弧法 标志尺寸的扩大与缩小 标志的变体设计。以完整而精确地保持原有标志的设计理念与标准形式为原则，根据所选的不同媒体进行灵活的变体设计。 标志与基本要素的组合规定。在企业视觉识别的应用中，标志与企业名称。标志与品牌名称、标志与标准字的单元组合应用最为广泛 结束 Corporate Mark Design and Spread （3）组合标志 （3）以面为标志设计的造型要素