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论 文 摘 要
本文以异型广告(Ambient Advertising)为主要研究对象,以
实证研究为主,采用个案分析和理论讨论结合的研究方法,论证异型
广告的广告媒介和广告表现手法的创新。主要分析国外相关的案例资
料,一方面论述广告媒介如何进行创新,另一方面论述广告表现手法
如何进行创新,并将这两方面的创新逐一进行分类和归纳。联系这些
广告创新背后的技术、社会、文化等背景,结合中国中小企业自身的
现状,总结出他们发展异型广告可以遵照的规律。异型广告具有成本
低,广告效果明显的优势,本文的研究希望能够为中国中小企业的广
告创新提供宝贵的经验。同时,为中国广告界对广告媒介和广告表现
手法的创新研究留下第一手资料。
关键词:异型广告 广告媒介 广告表现手法 中小企业
ABSTRACT
Ambient advertising is the main object of this thesis, research-based
evidence. It combines with case studies and theoretical discussions as
research methods, and researches on the advertising media and advertising
practices in innovation performance. The main analysis of it is
case-related information abroad. On the one hand, it researches on how
to proceed with innovative advertising medium; on the other hand, it
researches on how to proceed with advertising the performance of
innovative practices. Innovation in these two areas will be classified
and summarized in one by one. Contacting advertising innovation behind
these technologies, social, and cultural background, and combined with
the status quo of Chinas own small and medium-sized. I summed up the law
of development ambient advertising of them. Ambient advertising cost
low ,but has good effective. This study hopes to show valuable advertising
experience to Chinas small and medium-sized. At the same time, leaving
a first-hand information to Chinas advertising industry and advertising
on the advertising medium of innovative research methods
KEY WORD: ambient advertising,advertising medium,advertising
methods, Small and medium-sized
目 录
引言 ………………………………………………………………………………1
第一章 异型广告
………………………………………………………………………………1
第一节 Ambient Advertising的名称及定义 ………………………………1
第二节 异型广告的特征和优势 ………………………………………………2
第三节 异型广告的前身和
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