“韩流”对中国消费者购买韩国商品影响的实证研究 -以北京四所高校为样本数据的实证分析.pdfVIP

摘 要 本文的研究目的是分析2000年前后在中国兴起的“韩流”现象以及购买行 为的关系。“韩流”是一种社会和文化现象，而本文的视角是文化扩散理论。 在 本文中，“韩流”现象是指亚洲居民群体对韩国大众文化的狂热追捧，这些大众 文化包括从1990年以来兴起的韩剧、流行歌曲、流行服饰、电影作品、游戏以 及广告。 自改革开放以来，中国社会正处于重要的转型期:从计划经济体制向社会主 义市场经济体制转型;从传统社会向现代化社会转型。市场经济条件下的中国经 济在高速发展的过程中，日益形成的富有的中产阶级阶层对生活及余暇的消遣 层次的产生了更高渴望和要求。为了满足这些需求，价格低廉的、具有保守体 制性质的韩国商品成了他们的首选。“韩流”正是在中国全方位的、持续深远的 社会转型时期，在一种以变化、发展、进步为理念的开放型社会的大背景下产 生并流行起来的。 本文在对相关的文献进行整理和总结的基础上，探究了中国消费者对异国 文化(“韩流”)的认同程度对购买意向的影响。本文采用计量经济学的方法， 说明了理顺内容因素、人为因素、企业形象、产品形象、韩国产品的购买行为 等因素之间错综复杂的关系。认为人为因素、内容因素、企业形象、产品形象 都可以导致直接的购买行为，同时人为因素、内容因素又有助于提升韩国的企 业形象和产品形象。同时，根据韩流在中国的传播情况以及韩国产品在中国的 销售情况，在研究相关的理论基础上，我们从政府和企业自身的角度提出了一 些进一步提升韩国在中国产品销售的建议。 全文共分为六章。第一章阐述研究背景和目的，确定了研究目的和方法， 界定研究内容和框架；第二章为理论综述部分，它将围绕与本研究主题相关的 概念追踪前期研究，并通过文献回顾，了解前人对这些概念间关系的研究，来 对于本文的研究内容做了理论上的铺垫；第三章，在上一章的理论论述和概念 设定的基础上，对于韩国产品在中国的销售情况，作了简明的概述，并分析总 结了韩国产品在中国销售的有关经验和面临的困境；第四章，设定了不同测试 4 指标之间的相关联系，并且对联系的强度和因果性作了检验；第五章，根据实 证研究发现的问题，提出了相关的政策建议；第六章，对于全文做了总结，并 探讨了本研究未来的发展趋势。 本文的研究结果如下： 本文采用计量经济学的方法，用定量的途径来说明 影响中国消费者对于韩国产品购买行为的原理和运作方式。研究达到的预期目 的包括：理顺内容因素、人为因素、企业形象、产品形象、韩国产品的购买行 为等因素之间错综复杂的关系，针对具体问题提出相关的研究结论和建议。 按照 “文献-理论-模型-实证-建议-结论”的研究思路，本文在回顾有关 的参考文献的基础上，提出了与研究相关的几个理论假设，随后通过计量经济 的实证研究，检验假设的正确性，并得出了相关的研究结论，最后提出了政策 建议。 本文说明了内容因素、人为因素、企业形象、产品形象、韩国产品的购买 行为等因素之间错综复杂的关系，即内容因素和企业形象、内容因素和购买行 为、人为因素和企业形象、人为因素和购买行为、产品形象和购买行为具有明 确的前因后果的关系，而内容因素和产品形象、人为因素和产品形象之间不仅 仅存在前因后果的关系，在某些滞后期内它们还呈现出相互的因果性。由于人 为因素、内容因素、企业形象，产品形象都可以导致直接的购买行为，同时人 为因素、内容因素又有助于提升韩国的企业形象和产品形象，根据韩流在中国 的传播情况以及韩国产品在中国的销售情况，在研究相关的理论基础上，我们 从政府和企业自身的角度提出了一些有利于进一步提升韩国产品在中国市场销 售的建议。 关键词:文化认同，韩流，产品形象，企业形象，产品评价购买意向 5 Abstract The purpose of this thesis is to review Korea wave phenomenon, a kind of social and cultural phenome