世界舆论环境变迁与国家形象传播策略研究 ——论美国公共外交.pdfVIP

摘 要 公共外交作为一种以“非武力”方式影响世界舆论的工具，是一种通过理 解、告知、影响外国公众以达到推销国家利益、文化和政策的战略工具。 本文论证了在全球化不断深入发展的现代国际环境下，由外国民意组成的 世界舆论环境通过影响一国国际形象，进而对一国对外政策制定与实施产生影 响，而在这当中，公共外交成为联系世界舆论环境和国家形象传播策略的媒介。 公共外交一方面借助其深入到社会各个层面的、丰富灵活的管理工具和结构达 到理解、沟通、影响世界民众意见的目的；另一方面，把世界民意反馈给政府 相关部门，成为政府制定对外政策的重要参考，从而左右一国的国家形象传播 策略。 本研究以美国为例，详细阐述了美国公共外交的内涵、公共外交历史变迁 及机构演变过程。冷战期间，公共外交是美国政府对共产主义国家进行“心理 战”宣传工具；冷战结束后，致力于解释政府对外政策、提升美国形象，而“911” 事件以后迅速成为政府在全球范围内打击恐怖主义、修补美国形象的战略工具。 本研究采用案例分析的方法，分析了美国在“911”事件以后针对美国形象问题 对公共外交做出的一系列调整措施，通过分析多国民意调查结果，发现这些措 施收效甚微。本研究从四个方面揭示了美国公共外交发展中存在的局限性：传 播具有其固有的局限性，美国形象多变多面，美国“例外论”以及多元化的媒 体。同时归纳了公共外交发展的四点启示：第一，把倾听放在第一位；第二， 对外政策是公共外交的基础，第三，公共外交不是谋取国内政绩的工具；第四， 有效的公共外交需要国家的国际公信力。 关键词：公共外交 外国公众舆论 国家形象 美国 1 Abstract Public diplomacy as a strategic tool of influencing the global public opinion in a non-military way seeks to promote the national interest of the United States through understanding, informing and influencing foreign audiences. This dissertation investigates the correlation between foreign public opinion, national image building and public diplomacy. Foreign public opinion can influence a nations foreign policy making through its power in shaping the nations international image. On the one hand, Public diplomacy can understand, inform and influence foreign public opinion through the flexible and multiple management tools and structures; on the other hand, it can also send the message of how the world thinks of America refer to which the government can adjust its national branding strategy back to the decision makers. The dissertation first fully elaborates the history of U.S. public diplomacy development. During the