高科技企业品牌战略研究.pdfVIP

要 高科技企业是21 世纪国民经济的微观主体，无论在技术上还是经济上，它都 具有传统企业所不能比拟的特征。随着经济全球化的发展和国际竞争的加剧，各 高科技企业生产的技术产品之间的差异开始缩小，产品特性也逐步趋同，企业如 果还 过去一样，仅凭技术优势和过硬的产品质量是无法使自己标新立异并吸引 消费者的。高科技企业要想获得成功，就应该避免“酒香不怕巷子深”的战略误 区，树立和强化品牌意识，走出一条符合本企业特色的品牌战略之路。 本文从品牌经济学出发，在一个狭窄的视角下尝试着提出了一个一般性的品 牌战略框架，随后，结合第三章高科技企业品牌的阴阳模型，进一步阐明了高科 技企业应寻求消费者意识中理性与感性两方面的平衡，以 成品牌资产价值动态 提升的观点。 本文共分六章。第一章为导论，对全文的内容和结构及其创新做了总的概括 和说明。 第二章就品牌及品牌战略的一些相关概念作简要介绍，并提出高科技企业品 牌战略的基本模型，使以下各章节都围绕这一模型而展开； 第三章通过对高科技企业及其技术经济特征进行界定，得出高科技企业实施 品牌战略相对于其它传统企业的特殊性，并由此提出树立高科技企业品牌的阴阳 模型； 第四章就品牌战略模型中的客体要素进行简要介绍和分析，提出品牌—产品 矩阵图和品牌等级模型，为品牌战略的选择提供理 依据和分析框架。 第五章对战略模型中的环境要素做简要分析，为战略的实施提供有力支撑； 第六章为本文以及品牌战略模型的主干部分，它融合了影响品牌信用度各因 子的经济学作用机制(第二章)、高科技品牌阴阳模型(第三章)、品牌架构设计模 型(第四章)、有关品牌战略要面临的宏微观环境(第五章)，并辅以实例，对高科 技企业品牌战略的实施要领作了一个全面的概括和总结。 关键词：高科技企业 品牌战略 阴阳模型 1 Abstract Hi-tech enterprise is the main body of national economy in the 21st century, it has many unique features in the aspects of both technology and economy compared to traditional corporations. Accompanied with the process of economic globalization, competition became more and more fierce around the world, and the differences among high-tech products diminished, the properties of products converged gradually. Under such a circumstance, hi-tech enterprises wouldn t distinguish themselves from others successfully if they still rely on only their technological advantages or on their high-quality products, just as what they did at past. To success, they should eliminate the erroneous strategy of “high quality liquor won t be hindered by narrow lane”, at the same time, strengthen the brand consciousness of all staff. If only do in this way can enterprises pave a way for their unique brand strategy. From a relatively narrow perspective, this essay advanc