关于江西财经职业学院品牌策略的思考.pdfVIP

要 伴随国家教育体制改革和规模的扩大，我国高等教育结构发生了根本性的改 变，也极大地促进了高职高专教育的兴旺发达，使高职高专在整个高等教育中的 比重越来越大。截止到2008 年底，全国共有独立设置的高职高专院校 1168 所， 占普通高校总数的 61%；在校生近 880 万人，占全日制普通高校本专科在校生的 47％。基本上形成了每个地市至少设置一所高等职业技术院校的格局，高等职业 教育已经在我国高等教育中占据了半壁河山。在国家连年扩招，高等教育的快速 发展，而生源数量逐渐减少的大趋势下，如何打造自己的品牌，与本科 校、大 专院校以及其他民办院校争夺高质量的生源，如何在竞争中求生存、求发展己成 为摆在高职院校管理者面前的头等大事。 本文以江西财经职业学院为主要研究对象，以品牌营销和战略管理等相关理 论为本文的理论研究基础，采用理论研究与实证研究相结 的方法，为江西财经 职业学 设计了品牌营销策略。文章运用SWOT 模型对江西财经职业学院面临的优 势、劣势、机会和威胁进行细致的研究，并结合收集到的学生及社会反馈的调研 资料，找出学院品牌营销中存在的问题。针对这些问 ，在对江西财经职业学 进行了目标市场定位和品牌定位的基础上，笔者从品牌设计、品牌目标、品牌营 销渠道、品牌推广等四个方面详细制定了江西财经职业学院品牌营销策略。最后， 笔者从品牌的发展和实施保障方面提出一些建议，以保障制定的品牌营销策略能 够顺利的实施。 目前，品牌营销在我国高等院校日渐完善，本文希望通过对江西财经职业学 的充分调研，运用相关管理学理论对其进行科学系统的分析与论证，以及对江 西财经职业学院财经类高职品牌的分析及探讨，为提升江西财经职业学 的品牌 竞争力提供方向及基本措施的建议。也期望对其他高职院校的品牌建设能起到一 定的促进作用。 关键字:品牌 高职院校 品牌策划 营销策略 I Abstract With the reform of national education and expansion of educational scale, China s higher education has been taken a fundamental change, which accelerated greatly the development of higher vocational education with larger and larger proportion in the whole higher education system. By the end of 2008, there were 1168 higher vocational colleges, which accounted for 61% of total colleges and universities; and there were nearly 8.8 million students in vocational colleges, representing 47% of full-time students in three-year colleges and universities. Basically speaking, there has been at least one higher vocational and technical college in every city or regional area. Higher vocational education in China has accounted for half of total higher education. Since the trend that the government has set up to expansion of recruiting students year after year, and rapid development has been achieved in higher educat