王子竹地板公司营销策划方案.pdfVIP

要 王子竹地板公司坐落于英雄城 南昌，位于蜿蜒流淌的赣江之滨，秀丽的 滕王阁旁。成立于1994 年，是我国较早生产竹地板的企业之一。是以设计、生产、 经营和安装一条龙服务为一体，规 宏大的竹地板制造企业。先后分别在安福、 资溪、奉新和分宜建成了管理规范、设备先进、技术一流、颇具规 的竹木坯料 生产基地六个。还在南昌建成了成品加工工厂，拥有数十条精良的德国威力木工 加工机械生产线，UV 、PU 淋漆机械和国内领先的低温喷蒸干燥室。产品技术质 量指标达到国家Q/csp 15001-2001 标准。工艺讲究，生产流程科学合理，在防胶变、 防裂的难点处理上有独到之处。 面对竞争日益激烈的行业环境，如何尽快 到企业更好更快的发展思路（思 路决定出路），把王子竹地板的市场份额做得更大。这个艰巨任务已经摆在了王子 竹地板公司的全体员工面前，这也正是本论文要研究并提出解决方案的问题。 本论文主要分为五大部分。第一部分是导论，分别从研究背景和意义、研究 内容和方法、营销理论综述来进行阐述；第二部分是王子竹地板公司内外部环境 分析，首先简单介绍王子公司，接着对王子公司的内外环境进行分析；第三部分 是王子竹地板公司的 STP 战略，对王子公司如何进行市场细分、如何选择目标市 场以及怎样进行市场定位进行分析；第四部分是王子竹地板公司的营销策划方案， 是本论文的重点，主要是在产品策划、价格策划、渠道策划和促销策划上进行分 析，并提出几个方案，以供王子公司选择；最后一部分是总结与展望。 该论文的研究结论对王子公司参与市场竞争，具有理论应用价值及现实借 意义。 关键词：竹地板 波特五力 型 SWOT STP 大营销原理 1 Abstract The Prince Bamboo Flooring Company (abbreviated as Prince in the following) is located in the heroical city of Nanchang, which is nearby the Ganj iang river and beautiful Cabinet. Founded in 1994, Prince is one of the earliest bamboo flooring companies in China. Prince is a large-scale bamboo flooring manufacturer ,integrating its services on design, production, operation and installation in one-stop. Prince has successively built its normaltive management systerm in Anfu, Zixi, Fengxin and Fenyi. Besides, Prince has also added advanced equipments and owned six fantastic technology with considerable scale wood production bases. Meanwhile, Prince has built a product processing factory, with over 10 well-Germany power woodworking machinery production lines and UV, leaching paint PU machinery and the leading domestic low-temperature spray drying steam room. Product Quality indicators meet the stat