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突破发展瓶颈 拓展影视产业 来宏明 郑 宇 唐海祥 面对现代传媒市场的激烈竞争和新媒体新业态的巨大冲击，同时又受到自身人才短缺、受众规模较小、传播范围限制、资金实力不足、经营创收来源单一等短板因素的制约，基层广播电视台的生存空间日趋狭窄，发展面临着重重压力。如何在坚持新闻宣传主业定位的前提下，突破这一瓶颈问题，把基层广播电视台做大做强，这是当前广电系统亟需思考的一个非常重要的现实问题。浙江省一些县级广播电视台已经在实践中深入思考研究，加快创新突破，在做好新闻宣传、舆论引导和公共服务的同时，在电影、电视剧、动画、微电影、网络剧生产等相关影视文化产业延伸拓展方面，展现出基层广播电视台改革探索的勇气和蓬勃发展的活力，走出了一条县级广电台创新发展之路。其中，萧山广播电视台具有一定的代表性。 作为一家县级地方台，萧山广电台在对自身发展进行准确评估和前景规划的基础上，于2009年明确提出了打造现代传媒综合体的目标定位，在办好地方广播、电视新闻等节目的同时，创办了网络新闻平台—湘湖网，纸媒新闻杂志—湘湖视听，手机新闻平台—萧山手机电视台，而更具特色的是：萧山广电台于2009年申请了广播电视节目经营许可证，组建了台属杭州萧山广电文化创意有限公司，专门从事影视生产和产业运作，通过挖掘地方文化特色、借助行业资源、发挥合作优势、拓展区外市场等方式，在影视领域发展方面进行了积极探索和尝试，而今已取得了累累硕果。截止2013年7月，萧山广电台已经拍摄了《你要什么》《西施》《离婚进行时》《母亲的放弃》《梦寻》等5部电影，在央视十套科教频道“探索发现”栏目立项拍摄了纪录片《三探跨湖桥》。此外，还有《未来战争》《新沙家浜》等多部电影、《浙江唐诗之路》《大围垦》《地下长城》等大型纪录片将于今年下半年开机拍摄。 一、挖掘地方文化，实现新的突破 从浙江省乃至全国影视创作生产和产业运营的实际情况来看，民营影视公司都占据了绝大部分的份额，所推出的一些影视作品也取得叫好又叫座的成效。如目前浙江全省共有影视节目制作机构764家，总注册资金91.8亿元，民营影视企业就占总数的90%以上，而比较而言，国有影视创作生产和产业发展相对较弱。那么，广播电视台作为党和人民的喉舌，重要的宣传思想文化阵地，同时也是具有专业优势的国有影视文化单位，能否在影视生产和产业领域有所作为，甚至发挥更重要的作用？虽然就基层广电台而言，由于投资规模较大，客观上存在较高风险，但若能够选准角度，抓住突破口，降低风险度，地方广电台也有可能实现影视生产和产业领域的突破。萧山广电台在经过深入调研和认真思考后，把目光投向了挖掘本土特色文化，打造影视产业这一突破口。 其一是西施文化。萧山是吴越春秋时期的越国所在地，在萧山临浦镇，至今还留下了大量西施古迹群，流传着不少有关吴越争霸的民间故事。上世纪八十年代，萧山与相邻诸暨市展开了西施故里之争，由于多种因素，萧山痛失了这一文化资源，但萧山人民对西施情有独钟，不仅在古镇临浦修缮了西施古迹群，还建起了西施文化公园。为更好地弘扬西施舍身救国的精神，传承历史文化精髓，2009年，萧山广电台与当地政府商谈之后，争取到全部拍摄经费，开启了独立制作电影的先河。电影《西施》是萧山首部拥有影视制作许可证后拍摄的古装历史剧情片，讲述了春秋末期战争动乱年代，美女西施心怀国仇家恨、肩负君王委托，到吴国完成重要使命的故事，获得了央视电影频道专家的高度评价，目前已经在央视六套电影频道播出，并已进入全国电影院线发行。 其二是跨湖桥文化。1990年，萧山发现了跨湖桥遗址，出土了大量的陶器、骨器、木器、石器以及人工栽培水稻等文物，特别是目前国内发现最早的独木舟及相关遗迹。跨湖桥文化遗址将浙江文明史提前到了8000年前的新石器时代早期，再次有力地证实了长江流域也是中华文明的发源地之一。跨湖桥文化无疑是值得萧山大力宣传的文化资源，但通过什么样的形式、什么样的载体进行宣传，才能达到最大影响力？萧山广电台针对央视十套“探索发现”栏目特点，量身制定了纪录片《三探跨湖桥》的拍摄方案，得到了萧山区委宣传部、萧山区文广新局的充分肯定和资金赞助。2012年，该纪录片在央视十套科教频道“探索发现”栏目立项，今年完成了拍摄工作，目前正在进行紧张的后期制作。 电影《西施》和纪录片《三探跨湖桥》的成功实践带来的重要启示是：地方特色文化资源是最优质影视资源，也最有希望得到当地政府的支持，也最有可能成为地方广电台拓展影视产业的突破口。遵循这样的思路，今年以来，萧山广电台继续深入挖掘适合影视创作的本地文化题材，积极主动提供拍摄方案，争取地方各级党委、政府的理解和支持。目前，已经获得了萧山区委、区政府同意和赞助，为弘扬萧山作为“唐诗之路”起点的文化景观，决定拍摄纪录片《浙江唐诗之路》；借萧山筹建围垦博物馆之际，根据萧山人民围海造田的感