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炒作营销简介
一、炒作步骤
1、确定炒作目标：想达到什么样的效果？
2、选定炒作受众：贵公司的受众是哪些人？
3、分析目标受众：这些人有什么特点？
4、制定炒作方案
5、媒体传播组合：微博、博客、论坛、大型媒体等等
6、制定炒作预算
7、炒作风险评估：会否影响企业形象？
8、控制炒作尺度：事先罗列好标准
9、修正方案执行：动用人力、软件、硬件和资金
10、炒作效果评估
二、炒作营销原则
1、知名度与美誉度并重
2、炒作理念要领先
3、内在品质与炒作有关联
4、炒作规模与目标相吻合
5、炒作要合乎情理逻辑
6、坚持渗透性和持续性
7、炒作新、奇、特
8、整合传播要到位
9、保证公共参与
10、控制舆论导向
三、确定炒作目标
1、告知型炒作营销：新闻、新产品、新服务
2、促销型炒作营销
3、强化型炒作营销：强化使命感、责任感、企业形象、行业地位
四、炒作营销常见模式
1、故事炒作模式：贵公司的创业故事，专家故事，消费者故事
2、概念炒作模式：贵公司的新概念
3、理念炒作模式：贵公司的全新理念
4、口碑炒作模式：各种层面，各个时期消费者口碑
5、氛围炒作模式：例如 三星投资《我的野蛮女友》
6、复合炒作模式：多种模式复合使用
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