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2017-09-15 发布于江西
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市场营销执行.ppt

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第21章市场营销执行第1节　市场营销执行的过程第1节　市场营销执行的过程市场营销执行过程包括如下主要步骤：第2节市场营销执行的技能市场营销执行问题常常出现于企业的三个层次：第2节市场营销执行的技能市场营销执行职能第3节　市场营销执行中的问题郭国庆　主编 * 郭国庆主编 * LOGO 市场营销执行的过程 1 市场营销执行的技能 2 市场营销执行中的问题 3 建立组织结构 1 制定行动方案 2 3 设计决策和报酬制度 4 开发人力资源 5 建设企业文化 6 确定管理风格 1、市场营销职能，即基本的市场营销职能能否顺利实施 2、市场营销方案，即把所有的市场营销职能协调地组合在一起，构成整体行动 3、市场营销政策配置技能是指市场营销经理在职能、政策和方案三个层次上配置时间、资金和人员的能力调控技能包括建立和管理一个对市场营销活动效果进行追踪的控制系统，控制有四种类型：年度计划控制、利润控制、效率控制和战略控制组织技能常用于发展有效工作的组织中，理解正式和非正式的市场营销组织对于开展有效的市场营销执行活动是非常重要的互动技能指经理影响他人把事情办好的能力市场营销执行职能一、计划脱离实际二、长期目标和短期目标相矛盾三、因循守旧的惰性四、缺乏具体明确的执行方案