36.参与式传播对中国乡村广播发展的启示基于四川古蔺县桂香村夫妻广播的调查.pdfVIP

实践专论 COMMUNICATION S 参与式传播对中国乡村广播发展的启示 ———基于四川古蔺县桂香村“夫妻广播”的调查 ○韩 鸿 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322 （2009）02—0093- 3 【内容提要】本文从参与式发展传播理论和实践出发，结合对国内案例的调查探讨中国农村广播的发展走向。作者认 为广播“村村通”之后中国县、乡、村3 级农村广播的发展模式应摆脱对中央、省、市3 级城市广播的简单依赖和内容复制， 借鉴参与式传播的成功经验，走参与式、内生性、自我维持的发展之路。 【关键词】参与式传播；村村通；广播 村村通之后，中国的农村广播应该如何搞？如何保证 我们看到，桂香村广播涵盖了新闻、社教、法制、舆论监 “长期通”、“户户通”、不“返盲”，真正让农村广播扎根农 督等领域，具有浓郁的乡土特色。袁志诚和当小学教师的妻 村？这是本文思考的问题。在四川古蔺县护家乡桂香村，有 子黄克芬分别任编辑和播音员，由村组干部们当信息员，有 一个由农民自发建立的“夫妻广播室”，在没有国家资金扶 积极性和一定文化的村民参与节目的制作。除了以上常规 持和外来援助的情况下，从1994年至今已经开办了14年，从 节目外，紧急情况24小时随时可以开机广播。 未间断。笔者对这个“夫妻广播室”进行了调研，试图以此 在桂香村调研中，笔者有不少疑问，其中之一就是在电 案例并结合发展传播学的最新走向和国外参与式的传播实 视普及的情况下，广播为何仍然受到村民欢迎？回答集中在 践来探讨中国乡村广播的未来发展路径。 3方面：首先是广播的错位时间覆盖优势。农村与城市的作 息时间略有差异，比如新闻联播播放时，村民还在田间地 对桂香村广播的调查 头，或是出工、收工途中，村上的四个高音喇叭则起到了终 古蔺县是四川泸州市的两个国家级贫困县之一，桂香 端延伸的作用，不再受电视固定收视的时空限制。其次是伴 村则是全县100个重点贫困村之一，地处云贵高原乌蒙山系 随式收听，村民边干农活边听广播，不影响手头工作。山间 的群山之中，四周峭壁林立，全村2200 多人散居在方圆3.5 萦绕的音乐也可以缓解劳作的疲惫，让人心情舒畅。再次是 公里的坡地上，是该县目前唯一通响广播的自然村。 当地广播内容具有极强的针对性和本土性，可以了解本村 1994年桂香村村支书因违纪被罢免，村民袁志诚回乡 的人畜防疫信息、病虫害防治知识以及本乡本土的各种消 继任。此时的桂香村村民年人均收入不足300元，交通靠走， 息，乡音播音也让人倍感亲切。虽然电视已经普及，但广播 通讯靠吼，水、电、路三不通。袁志诚做的第一件事，就是自 上述的补偿性和贴近性优势仍然是电视不可比拟的。 筹资金拉起电线，办起了以电线作为基础传输线路的零线 笔者的另一个疑问是广播电视“村村通”工程在今天 广播（俗称小喇叭）。每天早晚两次播出，早晨6点半到9点 仍然显得困难重重，桂香村如何在10年前就实现了高达 半，晚上19点到21点共5个小时。除了转播中央台、四川台节 93.1% 的入户率和通响率。调查发现，袁志诚最初同样面临 目外，还自办夫妻二人主持的广播节目。节目形态主要为夫 入户率低的问题。当时农民人均年收入不到300元，村民自 93 妻问答体或村民对话体。 目前自办节目从周一到周日共7 然舍不得购买14.5元一只的小喇叭，结果全村只安装了十几 个栏目，包括： 户。转机出现在夫妻二人的一次尝试中。袁志诚的爱人每晚 科技园地（周一）：致富信息，农业生产技术，人畜防疫 8点，定时在广播中辅导学生作业半小时，山乡居住分散的