论电视晚会植入式广告的伦理规范以2010年央视春晚为例.pdfVIP

( ) 20 10年 8月 　　 西南科技大学学报 哲学社会科学版 　 A ug. 20 10 第 27卷 　第 4 期 Jou rnal of Sou thwe st U n iversity of Science and Techno logy Vo l. 27 No. 4 论电视晚会植入式广告的伦理规范 ———以 20 10年 “央视春晚 ”为例 刘海明　王欢妮 (西南科技大学文学与艺术学院　四川绵阳　62 10 10) 【摘要 】商业广告自问世以来 ,其形态 、传播途径和传播方式也在发生变化 。广告植入到其他节 目中 , 以非广告的形 式潜移默化影响受众 ,正成为一种流行的现代广告模式 。植入式广告已经从新闻报道深入到娱乐节 目,其中包括大 型文艺晚会 。被植入到文艺晚会的商业广告 ,有的形式巧妙 ,有的则破坏了节 目的结构 ,招致舆论的不满 。从伦理 的角度探究植入式广告的欲求 、善和正当性 ,对于媒体合理利用植入式广告 ,避免引起不必要的纷争 ,具有理论指导 意义 。 【关键词 】植入式广告 ;伦理问题 ;欲求 ;善 ;正当性 【中图分类号 】G206　　【文献标识码 】A 　　【文章编号 】1672 - 4860 (20 10) 04 - 0075 - 04 The E th ic s of Im plan table A dvertising ——— A Ca se Study of the 20 10 CC TV Spr ing Fe stiva l Ga la L IU H aim ing, WAN G Huann i ( Schoo l of Ch ine se L iteratu re and A rts, Sou thwe st U n iversity of Science and Techno logy, M ianyang 62 10 10 , Sichuan , Ch ina) A b stract: Since the adven t of comm ercial advertising, its morp ho logy, tran sm ission m ethod s and tran s m ission mode s are keep ing changing. Influencing the audience w ith nonadvertising form s by em bedding advertisem en ts in to other p rogram s is becom ing a popu lar mode of modern advertising. Imp lan tab le adver tising ha s been reported from the deep to the en tertainm en t new s p rogram s, including largescale variety show. Som e of wh ich are ingen iou s bu t som e of wh ich de stroy the organ ization of corre sponding p rogram s, leading to the dissatisfaction of the pub lic. F