资本主义消费文化的演变媒体的作用和全球化.pdfVIP

资本主义消费文化的 演变 、媒体的作用和全球化 杨 伯 溆 　李 凌 凌 内容提要 　资本主义社会消费文化形成的过程也是资本主义社会从工业化初期到工 业化社会再到后工业化社会发展的过程 , 也是自由竞争的资本主义发展为垄断的资 本主义进而再向全球化扩张的过程 。在资本主义社会消费文化形成的过程中 , 媒体 一直起着引导和制造消费需要的作用 。不同媒体的出现和发展与资本主义经济发展 的不同阶段相适应 。跨国公司在全球范围的推进和扩张 , 也是以大众媒体传播的消 费文化的扩张为先导 。可以这样说 , 如果没有大众媒体 , 现代消费社会也就不会形 成 , 全球化也就无从谈起 。 站在新千年的起点上 , 回望刚刚过去的二十世纪 , 我们发现在二十世纪的最后二十年 , 世界上的政治 、经济 、意识形态 、社会机构 、文化等等都在发生着意味深长的变化 。传统的 国与国之间的边界正以某种方式消解或融合 , 取而代之在世界范围内发号施令的是以跨国公 司为代表的全球资本主义 。 无论我们对由跨国公司推动的全球化持赞成还是否定的态度 , 我们都无法回避全球化的 飞速发展及其对世界政治 、经济 、社会 、文化所带来的巨大影响 。根据古皮塔的观察 , 基本 [1 ] 上全球发达国家和发展中国家都积极参与了这场 “史诗般”的全球化 。 全球化的起因是复杂的。经济活动的全球化是伴随着社会 、政治和文化的变革而展开 的。因此 , 全球化几乎涉及所有的学科 。本文试图从资本主义社会消费文化变迁的角度 , 来 说明全球化形成的社会 、文化基础 , 并重点阐述大众传播媒介在消费文化变迁和全球化进程 中所起的作用 。 在我们讨论消费文化之前 , 有必要首先探讨一下消费这个概念 。 消费指的是对商品的消费 。商品是物质文化的实例 。北美的有关研究表明 , 文化的秩序 [2 ] 决定消费行为的模式 。由文化构成的世界不但创造商品 , 而且还会被商品创造 。 有关消费 文化的演变不仅仅是爱好 、兴趣 、审美及购物习惯的改变 , 而且是对时间、空间、社会 、个 [3 ] 人 、家庭和国家等要领在认识和理解上的革命性转变 。 消费源于需要 。需要是可以制造的。消费社会最本质的特征是资产阶级以最大限度攫取 财富为 目的 , 主动为大众制造社会需要 。下面我们分阶段来看看资产阶级是怎样为了自身的 发展壮大而不断制造和调整资本主义的消费文化的。 一 、工业化初期 , 以 “禁欲”为代表的消费文化成为资本积累时期的资产阶级盟友 在西方由封建社会转变为资本主义社会的过程中 , 资本主义生产方式为了战胜封建主 义 , 需要不断积蓄力量 , 才能最终以绝对的优势彻底摧毁封建主义 。这种情况下 , 资本的积 累和不断扩大再生产就成为当时新兴资产阶级的迫切需要 。但是 , 封建贵族长期以来养成的 资本主义消费文化的演变 、媒体的作用和全球化 37 挥霍浪费习气在当时的社会上还有很大影响 。为了资本的高速积累 , 新教伦